Asics, der renommierte japanische Hersteller von Sportschuhen und Sportbekleidung, hat im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 ein bemerkenswertes Wachstum in den Segmenten Sportstyle und Performance-Running erzielt. Diese positive Entwicklung spiegelt sich in einem Umsatzanstieg wider, der sowohl durch die starke Nachfrage nach hochwertigen Laufschuhen als auch durch die zunehmende Beliebtheit der Vintage Tech-Modelle im Lifestyle-Bereich angetrieben wurde. Asics hat mit einem Nettoverkaufsvolumen von 208,3 Milliarden Yen einen Zuwachs von fast 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzeichnet und damit erstmals die Umsatzmarke von 200 Milliarden Yen auf quartalsweiser Basis überschritten. Dieser Meilenstein zeigt die erfolgreiche Strategie und das Wachstumspotenzial der Marke auf globaler Ebene. Im Bereich Performance Running setzte Asics auf eine gezielte Fokussierung auf Premium-Produkte, die den höchsten Ansprüchen von Läufern gerecht werden.
Die Performance-Kategorie erzielte einen Umsatz von 98 Milliarden Yen, was einen Anstieg von 11,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr bedeutet. Besonders starke Wachstumsimpulse kamen aus Japan, Europa sowie den südost- und südasiatischen Märkten, wo die Nachfrage nach technologisch avancierten Laufschuhen wie den Reihen Gel-Cumulus und Gel-Nimbus weiter anstieg. Diese Modelle sind bei Läufern für ihre Kombination aus Dämpfung, Stabilität und Langlebigkeit bekannt und wurden durch innovative Design- und Materialverbesserungen stetig weiterentwickelt. Parallel dazu entwickelte sich auch die Sportstyle-Kategorie äußerst positiv. Die Umsätze stiegen hier deutlich um 49,6 Prozent auf 35,1 Milliarden Yen.
Entscheidend für diesen Zuwachs waren vor allem die erfolgreichen Vintage Tech-Produkte, die es Asics ermöglichten, sich als Premium-Lifestyle-Marke zu positionieren. Diese Entwicklung unterstreicht den Trend, Sportschuhe als modebewusste Alltagsbegleiter zu etablieren, die nicht nur beim Sport, sondern auch im urbanen Umfeld getragen werden. Um die Sichtbarkeit und Attraktivität der Marke weiter zu erhöhen, plant Asics ein besonderes Event während der Paris Fashion Week im Juni, um die Marke verstärkt im internationalen Modeumfeld zu präsentieren. Ein weiterer Umsatztreiber war die Onitsuka Tiger-Kategorie, die sich mit einem Wachstum von 57,2 Prozent auf 28,3 Milliarden Yen ebenfalls stark entwickelte. Asics investiert intensiv in die globale Markenaufwertung von Onitsuka Tiger, was durch die Teilnahme an renommierten Modeveranstaltungen wie der Mailänder Fashion Week sowie durch die Eröffnung von Flagship-Stores in Barcelona und bald auf den Champs-Élysées in Paris sichtbar wird.
Diese Maßnahmen stärken die Präsenz der Marke im Lifestyle-Bereich und sprechen insbesondere modeaffine Kunden an, die Wert auf einzigartige Designs und Exklusivität legen. Nach Regionen betrachtet zeigte Nordamerika eine äußerst positive Entwicklung, wobei die Umsätze um 18,3 Prozent auf 39,1 Milliarden Yen erhöht werden konnten. Besonders bemerkenswert ist das Wachstum im Bereich Sportstyle, das die Attraktivität von Asics als Lifestyle-Marke im US-amerikanischen Markt verdeutlicht. Zudem konnte die Profitabilität in den firmeneigenen Einzelhandelsgeschäften deutlich gesteigert werden. Alle drei Vertriebsdivisionen – Großhandel, Einzelhandel und E-Commerce – erzielten Gewinne, wobei der Großhandel in den USA sein Wachstum bereits im fünften Quartal in Folge fortsetzte und im ersten Quartal 37,6 Prozent über dem Vorquartal lag.
Die kontinuierliche Nachfrage nach den Laufschuh-Modellen der Novablast-Familie trug ebenso maßgeblich zum Wachstum bei wie die stabile Nachfrage nach den bewährten Gel-Cumulus- und Gel-Nimbus-Schuhen. Diese Serien bieten Läufern innovative Dämpfungstechnologien, die Komfort und Leistung optimal vereinen. Im Bereich Sportstyle waren vor allem die Modelle Gel-1130 und GT-2160 für das dreistellige Wachstum im Vergleich zum Vorjahr verantwortlich. Diese Produkte zeichneten sich durch ihr ansprechendes Design sowie ihre technologische Raffinesse aus und trafen damit den Nerv der Zeit. Die positive Entwicklung spiegelt sich auch in der strategischen Ausrichtung von Asics wider.
Der Konzern setzt weiterhin auf die Verbindung zwischen Performance und Lifestyle und schafft es, durch gezielte Kollektionen und Produkte beide Märkte erfolgreich zu bedienen. Im Fokus stehen dabei Innovationen sowohl bei Materialien als auch bei der Produktentwicklung, um maximale Funktionalität mit modernem Design zu verbinden. Die Kombination aus hochwertigen Laufschuhen und stylischen Sportstyle-Produkten ermöglicht Asics, ein breites Spektrum an Kunden anzusprechen – von ambitionierten Läufern bis hin zu urbanen Trendsettern. Ein wichtiger Aspekt der Wachstumsstrategie ist die globale Expansion und regionale Anpassung. Asics reagiert flexibel auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Märkte und investiert in die Erschließung neuer Zielgruppen sowohl in etablierten Regionen wie Europa und Nordamerika als auch in aufstrebenden Märkten in Südostasien.
Die Eröffnung neuer Flagship-Stores, die Zusammenarbeit mit internationalen Modeevents sowie verstärkte Marketingaktivitäten tragen dazu bei, die Markenbekanntheit und das Premium-Image weltweit weiter zu festigen. Die aktuellen Entwicklungen zeigen, dass Asics seine Position als führende Sportswear-Marke erfolgreich ausbaut und durch eine clevere Produkt- und Markenstrategie den Herausforderungen eines dynamischen Marktes begegnet. Das bemerkenswerte Wachstum im ersten Quartal 2025 signalisiert eine starke Nachfrage und stellt die Weichen für eine weiterhin positive Geschäftsentwicklung. Für Kunden bedeutet das eine Vielzahl an innovativen Schuhmodellen, die technologisch anspruchsvoll und gleichzeitig modisch attraktiv sind. Abschließend lässt sich festhalten, dass Asics mit der gelungenen Mischung aus technischer Performance und Lifestyle-Faktor eine perfekte Antwort auf die aktuellen Markttrends gefunden hat.
Die Kombination aus sportlicher Funktionalität und modischem Design spricht immer mehr Verbraucher an und fördert die Markenbindung nachhaltig. Mit den geplanten Events bei führenden Fashion Weeks und dem weiteren Ausbau globaler Flagship-Stores wird Asics seinen Einfluss auch im Premium-Segment weiter ausbauen und sich als unverzichtbare Marke im Sportschuhmarkt etablieren.
