Die Suchmaschinenoptimierung, besser bekannt als SEO, ist seit Jahren eine fundamentale Disziplin im digitalen Marketing. Mit der jüngsten Verbreitung von Künstlicher Intelligenz (KI) in den Suchergebnissen von Google stellt sich jedoch immer häufiger die Frage, ob klassische SEO-Strategien noch sinnvoll sind. Google hat begonnen, KI-generierte Übersichten – sogenannte AI Overviews – prominent in den Suchergebnissen anzuzeigen. Diese neuen, automatisiert erstellten Zusammenfassungen geben Nutzern schnelle Antworten auf komplexe Fragen. Doch ist dies das Ende der Suchmaschinenoptimierung, wie wir sie kennen? Ein tieferer Blick auf diese Entwicklungen und ihre Bedeutung für die Zukunft der digitalen Sichtbarkeit zeigt ein differenziertes Bild.
Das Phänomen der AI Overviews ist ein Ergebnis der technischen Fortschritte im Bereich der Sprachmodelle und der Datenverarbeitung. Google nutzt solche KI-Übersichten, um Informationen aus verschiedenen Quellen zu bündeln und dem Nutzer kompakt und verständlich zu präsentieren. Allerdings erscheinen diese KI-gestützten Antworten nicht bei jeder Suchanfrage, sondern ausgewählt nach dem Suchintent, also der Absicht des Nutzers. So tauchen AI Overviews bevorzugt bei erklärungsbedürftigen, problemorientierten oder wissensorientierten Fragen auf, während sie bei navigationalen, lokalen oder transaktionalen Suchen meist ausbleiben. Die Analyse von über 150.
000 Google-Suchergebnissen verdeutlicht, dass AI Overviews bei etwa 30 Prozent aller Suchanfragen sichtbar sind. Besonders stark präsent sind sie bei Problemen, Anleitungen und how-to-Inhalten. Beispielsweise bei medizinischen Symptombeschreibungen oder technischer Fehlersuche werden diese KI-Übersichten in bis zu 75 Prozent der Fälle angezeigt. Für Nutzer bedeutet dies eine hohe Effizienz bei der schnellen Informationsaufnahme. Gleichzeitig zeigt dies, dass Google auf vertrauenswürdige Quellen setzt und KI nicht wahllos einsetzt, sondern gezielt dort, wo komplexe Antworten einen Mehrwert schaffen.
Im Gegensatz dazu bleiben klassische SERP-Funktionen wie Featured Snippets, People Also Ask-Boxen und Knowledge Panels weiterhin präsent und relevant. Die Featured Snippets fungieren dabei oft als Türöffner für die späteren AI Overviews. Eine Webseite, die es schafft, sich in den Snippets zu positionieren, hat eine erhöhte Chance auch in den KI-Übersichten erwähnt zu werden. Dies zeigt deutlich, dass traditionelle SEO-Maßnahmen, die auf Snippet-Optimierung ausgerichtet sind, nicht obsolet sind, sondern vielmehr eine ergänzende Rolle in der neuen Landschaft einnehmen. Die Popularität der People Also Ask (PAAs)-Boxen ist ungebrochen.
Sie erscheinen in über 90 Prozent der Suchergebnisse, unabhängig davon, ob KI-Übersichten daneben auftauchen. PAAs bleiben ein wichtiger Bestandteil der Nutzerführung und ermöglichen es, weitere relevante Fragen rund um das Suchthema zu entdecken. Damit fördern sie das Engagement und lenken den Nutzer tiefer in die Content-Thematik, was für Webseitenbetreiber weiterhin ein potentiell hohes Besucherpotenzial bedeutet. Google nutzt Knowledge Panels vor allem bei Suchanfragen zu bekannten Entitäten – also Personen, Marken oder Orten. Diese werden häufig neben oder anstelle anderer SERP-Elemente angezeigt.
Hier verlässt sich Google eher auf strukturierte Daten und Fakten als auf generative KI-Inhalte. In Branchen wie Reisen oder Einzelhandel sind Knowledge Panels besonders präsent und stabilisieren die Position traditioneller SEO. Die Art der Suchanfrage ist der Schlüssel dafür, ob KI-Übersichten angezeigt werden oder nicht. Bei Suchen mit Navigations- oder lokalen Absichten, also wenn beispielsweise der Nutzer schnell ein Geschäft oder eine Adresse finden möchte, verzichtet Google auf KI und setzt stattdessen auf Karten, lokale Listen und direkte Kontaktdaten. Ebenso bei kommerziellen Suchanfragen, wie Produktsuchen oder Kaufentscheidungen, bleiben visuelle und monetarisierte Elemente wie Produktkarussells und Anzeigen im Vordergrund.
AI Overviews nehmen hier eine Nebenrolle ein, da Google diese Suchergebnisse als umsatzrelevant identifiziert und spezialisierte Darstellungen bevorzugt. Ein besonders interessantes Feld bilden die Rezeptanfragen, bei denen Google fast vollständig auf KI-Übersichten verzichtet. Nutzer, die nach Rezepten suchen, wollen eher visuelle Inhalte, Bewertungen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen in Form von großen Rezeptkarten sehen – genau diese Features dominiert die SERP in diesem Bereich konsequent. Das unterstreicht Googles differenzierten Umgang mit KI, die nicht überall die erste Wahl ist. Für SEOs und Content-Ersteller bedeutet das neue KI-Zeitalter vor allem eines: Anpassung und Integration statt Aufgeben.
Die klassischen Optimierungsmaßnahmen, wie Keyword-Recherche, strukturierte Daten, Snippet-Optimierung sowie die Beantwortung von Nutzerfragen über PAAs, behalten ihre Relevanz. Allerdings sollte die Content-Strategie mehr denn je auf Mehrwert, Vertrauenswürdigkeit und Autorität setzen, um in der KI-gestützten Welt zu bestehen. Google honoriert hochwertige Inhalte, die als Quelle für KI-Übersichten genutzt werden können, und setzt auf eine Kombination aus menschlicher Expertise und algorithmischer Verarbeitung. Zudem gewinnt eine enge Beobachtung der SERP-Features an Bedeutung, denn sie zeigen, welche Inhalte Google zu welchem Intent bevorzugt. Die Kenntnis über die Verteilung von AI Overviews und klassischen Features erlaubt es Marketern, differenzierte Strategien zu entwickeln, die passend zum Suchverhalten und Nutzerziel sind.
Dies schließt auch die Diversifikation von Content-Formaten ein – etwa die Integration von Videos, Forumsbeiträgen, Infografiken oder interaktiven Elementen, die Google beispielsweise bei DIY-Projekten und technischen Hilfestellungen prominent platziert. Der Mythos vom „Tod der SEO“ ist also klar zu relativieren. Vielmehr wandelt sich das Feld und bietet Chancen für innovatives, datengetriebenes Marketing. Wer versteht, wie Google KI selektiv einsetzt und die Bedeutung der Suchintentionen richtig interpretiert, kann seine Online-Präsenz nachhaltig stärken. Die Zukunft gehört jenen, die KI-Übersichten als neuen Baustein im Ökosystem der Suchergebnisse sehen und ihre Inhalte entsprechend optimieren.
Zusammenfassend bleibt festzuhalten, dass Googles KI-gestützte Übersichten zwar die Suchwelt verändern, aber SEO keineswegs überflüssig machen. Sie ergänzen bestehende Features, verstärken den Fokus auf Nutzerorientierung und fördern eine effektivere Antwort auf komplexe Fragen. Die Herausforderung für digitale Marketer und SEOs besteht darin, diese neue Realität zu verstehen, sich anzupassen und innovative Content-Strategien zu entwickeln, die im Zusammenspiel mit KI eine optimale Sichtbarkeit gewährleisten. Nur so lässt sich im dynamischen Umfeld der Suchmaschinen auch künftig erfolgreich und nachhaltig agieren.
