Die moderne Werbelandschaft entwickelt sich rasant weiter, und in diesem Kontext nimmt Connected TV (CTV) eine immer bedeutendere Rolle ein. Google hat diese Entwicklung erkannt und kürzlich umfassende Updates für seine CTV-Werbemöglichkeiten angekündigt, die nicht nur neue Kooperationspartner, sondern auch verbesserte Künstliche Intelligenz (KI) nutzen, um Werbetreibenden effektive Werkzeuge an die Hand zu geben. Diese Maßnahmen zielen darauf ab, die Reichweite zu maximieren, die Nutzer gezielter anzusprechen und Werbekampagnen insgesamt effizienter zu gestalten. YouTube ist als Streamingplattform mit großem Abstand führend, wenn es um die Streaming-Sehdauer geht. Dies spiegelt sich direkt in Googles CTV-Angeboten wider, die heute etwa 98 Prozent aller CTV-Haushalte erreichen.
Die Möglichkeit, Werbeanzeigen auf den größten Bildschirmen im betrachteten Umfeld – dem Fernsehgerät – zu platzieren, eröffnet Marken starke Branding-Effekte und eine hohe Erinnerungsrate bei den Zuschauern. Eine solche Präsenz ist besonders wertvoll, weil sie Konsumenten auf einer emotional und visuell intensiven Plattform anspricht. Google erweitert seine Partnerschaften kontinuierlich und ermöglicht Werbetreibenden neue Zugriffsmöglichkeiten auf Streaming-Anbieter und Inhalte. Besonders bemerkenswert ist die Ausweitung der Kooperation mit Netflix in der Region Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA). Diese Partnerschaft erlaubt es nun, über Google affinity Audiences gezielte Kampagnen innerhalb von Netflix zu schalten.
Diese zielgerichteten Audiences basieren auf verhaltens- und interessenbasierten Profilen, die Werbetreibenden helfen, relevante Nutzer direkt anzusprechen. Darüber hinaus vergrößert Google die Möglichkeiten für Anzeigenplatzierungen während sogenannter „Tentpole“-Momente. Unter diesem Begriff versteht man bedeutende Live-Events wie populäre Sportübertragungen oder bekannte Fernsehshows. Die Bedeutung von Live-Content als Werbeplattform wird durch Partnerschaften mit großen Playern wie NBCUniversal und Disney unterstrichen, die Google das Live Certification Badge verliehen haben. Durch diese Auszeichnung wuchs das verfügbare Live-Inventar im ersten Quartal 2025 im Jahresvergleich um 50 Prozent.
Solche Ereignisse generieren immense Aufmerksamkeit und bieten Werbenden eine hervorragende Gelegenheit, ihre Botschaften während besonders aufmerksamkeitsstarker Phasen zu platzieren. Neben dem klassischen Videoangebot baut Google seine Vernetzung auch mit Plattformen wie Tubi und Spotify weiter aus. Auf Tubi können Videowerbungen platziert werden, während Spotify als eine der größten Audio-Plattformen nun ebenfalls in die Video- und Audio-Werbestrategie von Google eingebunden ist. Dieser Multikanal-Ansatz bietet Werbetreibenden eine umfassende und vielfältige Gestaltung ihrer Kampagnen über unterschiedliche Medienformate hinweg. Ein weiterer spannender Schritt ist die Möglichkeit, Anzeigen innerhalb von Roblox, einer populären Plattform für Online-Spiele, zu schalten.
Das eröffnet bisher wenig erschlossene Zielgruppen, insbesondere jüngere Gamer, die sich stark mit digitalen Welten und interaktiven Umgebungen auseinandersetzen. Die Integration solcher innovativen Kanäle in das Google-Ökosystem erhöht die Reichweite und die Vielfalt der ansprechbaren Nutzergruppen enorm. Über die reine Reichweitensteigerung hinaus hat Google sein Angebot im Bereich Handel und Retail Media innerhalb von Display & Video 360 deutlich erweitert. Kampagnen können nun gezielter mit Konsumenten verknüpft werden, die aktiv Einkaufsorte und Verkaufskanäle besuchen oder nutzen. Dies erfolgt unter anderem durch die Zusammenarbeit mit namhaften Partnern wie Costco, Intuit, Regal Cinemas oder Kinective Media von United Airlines.
Die Kombination aus Brand- und Shopper-Marketing in einer einzigen Kampagne ermöglicht es Marken, sowohl Bekanntheit zu schaffen als auch den direkten Absatz zu fördern – ein entscheidender Vorteil bei der Verknüpfung von Werbemaßnahmen mit messbaren Vertriebserfolgen. Im Zentrum der Neuerungen steht nicht zuletzt die verstärkte Einbindung von künstlicher Intelligenz in den Prozess des Kampagnenmanagements. Google baut auf bereits existierende Systeme wie den Commitment Optimizer und Audience Persona auf. Ziel ist es, die KI so tief in den Kaufprozess von Werbeanzeigen bei Display & Video 360 einzubinden, dass nicht nur Automatisierung stattfindet, sondern vor allem maßgeschneiderte Resultate entstehen. Dazu gehört, die richtigen Werbedeals zu erkennen, Kampagnen intelligenter zu optimieren und präzise auf die spezifischen Geschäftsziele eines Unternehmens zuzuschneiden.
Die neuen KI-gestützten Tools unterstützen Werbetreibende bei der Einrichtung von Kampagnen, geben Verbesserungsvorschläge in Echtzeit und liefern sofortige Auswertungen. Besonders vorteilhaft ist die intelligente Auswahl des Inventars, also der Werbeflächen, die für eine Sache am besten geeignet sind. Diese smarte Allokation steigert nicht nur die Werbewirkung, sondern hilft auch dabei, Budgets effizienter einzusetzen. Durch diese ganzheitliche Erweiterung seines CTV-Angebots unterstreicht Google die Bedeutung von Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter. Die Werbebranche steht vor der Herausforderung, klassische TV-Werbung mit den Möglichkeiten digitaler Plattformen zu vereinen.
Googles Strategie scheint genau darauf zu setzen und bedient sowohl die Nachfrage nach reichweitenstarken TV-Slots als auch das Interesse an datengetriebener, zielgerichteter und gleichzeitig flexibler Kampagnensteuerung. Damit eröffnet Google mittelständischen wie großen Unternehmen gleichermaßen die Chance, ihre Markenpräsenz im Streaming-Bereich zu stärken und über personalisierte Erlebnisse mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Werbetreibende profitieren von der Kombination bewährter Medienformate und innovativer Technologien wie KI, um mit hoher Effizienz und Wirkung ihre Marketingziele zu verfolgen. Zusammenfassend lässt sich sagen: Googles jüngste CTV-Updates treffen den Nerv der Zeit. In einer zunehmend vernetzten und konsumorientierten Welt positioniert sich Google als zentrale Drehscheibe für Streamer, Marken und Konsumenten gleichermaßen.
Die neuen Partnerschaften und technischen Verbesserungen ermöglichen es, Werbekampagnen adaptiv, intelligent und wirkungsvoll zu gestalten. Mit diesen Tools können Unternehmen die Zukunft der Fernsehwerbung heute schon aktiv mitgestalten und ihre Marketingstrategien zukunftssicher ausrichten.
