On Holding, das renommierte Schweizer Sportbekleidungsunternehmen, das unter anderem durch die Unterstützung von Tennislegende Roger Federer Bekanntheit erlangt hat, hat kürzlich seine Jahresumsatzprognose nach oben korrigiert. Diese positive Entwicklung ist vor allem auf eine gesteigerte Nachfrage zurückzuführen, die durch kommunikative Promotionsmaßnahmen und die Einführung neuer Produktlinien gefördert wird. Die Firma beweist damit nicht nur ihre Innovationskraft, sondern auch ihre Widerstandsfähigkeit gegenüber den aktuellen globalen Marktbedingungen und Handelshemmnissen. Der dynamische Wachstumspfad von On zeigt sich deutlich in den jüngsten Quartalszahlen. Im ersten Quartal des Jahres 2025 stiegen die Umsätze um beeindruckende 43 Prozent auf mehr als 726 Millionen Schweizer Franken, was die Erwartungen von Analysten übertraf.
Besonders hervorzuheben sind hierbei hochkarätige Kooperationen mit bekannten Persönlichkeiten wie der Schauspielerin Zendaya, die dem Unternehmen nicht nur mediale Aufmerksamkeit, sondern auch eine breite Konsumentenschicht erschließen. Diese Partnerschaften fungieren als wertvolle Marketinginstrumente, die On helfen, seine Markenpräsenz global zu stärken. Neue Modelle wie Cloud 6 und Cloudsurfer 2, die sich durch innovative Technologie und modernes Design auszeichnen, sind maßgebliche Treiber des Verkaufserfolgs. Diese Innovationen sprechen neben Sportlern auch den trendbewussten Freizeitsektor an und gelten als Quantensprung in Sachen Performance und Komfort. Dank ständiger Weiterentwicklung gelingt es On, seine Produktpalette attraktiv zu halten und dadurch die Loyalität der Kundschaft zu sichern sowie neue Zielgruppen zu gewinnen.
Allerdings muss On auch mit Herausforderungen im globalen Handelsumfeld umgehen. Die von der US-Regierung unter Präsident Donald Trump eingeführten Zölle haben das Unternehmen vor die Aufgabe gestellt, seine Preisstrategie anzupassen. Besonders relevant sind die Zölle auf Waren aus Produktionsländern wie Vietnam und Indonesien, aus denen On etwa 90 Prozent seiner Schuhe und 60 Prozent seiner Bekleidung bezieht. Um die Auswirkungen der Tarife abzumildern, plant On eine selektive Preisanpassung in den USA ab Juli, was eine gezielte Balance zwischen Wettbewerbsfähigkeit und Margensicherung erfordert. Trotz dieser Unsicherheiten zeigt sich On zuversichtlich hinsichtlich seiner Profitabilität.
Die Prognosen für die bereinigte operative Gewinnmarge (EBITDA) liegen weiterhin im Bereich von 16,5 bis 17,5 Prozent, was den positiven Wachstumskurs untermauert. Diese vorsichtige, aber optimistische Einschätzung signalisiert, dass On den Spagat zwischen wachsender Nachfrage und den komplexen Rahmenbedingungen am Markt gut managen kann. Experten wie Joseph Civello von Truist Securities sehen in der aktuellen Einschätzung eine bedachte Steuerung, die für weitere Überraschungen in Form von Ertragssteigerungen und positiven Umsatzmeldungen Raum lässt. Die Anpassung der Umsatzwachstumserwartungen von 27 auf mindestens 28 Prozent verdeutlicht zudem das Vertrauen in die Geschäftsstrategie und die Marktpositionierung des Unternehmens. Roger Federers Rolle als Markenbotschafter spielt dabei eine nicht zu unterschätzende Rolle.
Seine internationale Bekanntheit und sein Image als kompromissloser Perfektionist passen hervorragend zur Markenphilosophie von On: innovative Technologie, herausragende Qualität und eine klare Ausrichtung auf Leistungssport und Lifestyle. Diese Verbindung verstärkt die Glaubwürdigkeit der Marke und wirkt sich positiv auf die Kundenbindung und die Medienberichterstattung aus. Die Schweizer Marke On profitiert weiterhin von ihrer intelligenten Diversifikationsstrategie. Neben dem Hauptproduktsegment Schuhe und Bekleidung wird verstärkt auf Accessoires und ergänzende Sportartikel gesetzt, um neue Umsatzpotenziale zu erschließen. Zudem erweitert On kontinuierlich seine Präsenz in internationalen Märkten, um die Abhängigkeit von einzelnen Regionen zu verringern und die globale Reichweite zu erhöhen.
Marktanalysen zeigen, dass die Kombination aus technologisch innovativen Produkten, attraktiven Kooperationen und einer durchdachten Preisstrategie maßgeblich für den aktuellen Erfolg von On ist. Dabei trägt die gezielte Kommunikation, die auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen zugeschnitten ist, entscheidend dazu bei, die Marke als Premiumanbieter im Bereich Sport- und Freizeitschuhe zu positionieren. Durch den anhaltend hohen Innovationsdruck im Sportartikelmarkt sind Unternehmen wie On gefordert, sich kontinuierlich zu erneuern. Dies gelingt On mit der Kombination aus Forschung und Entwicklung sowie der Nutzung prominenter Testimonials, wodurch neben sportlicher Leistung auch Lifestyle-Aspekte stark verbunden werden. Solche Maßnahmen erhöhen nicht nur den Markenwert, sondern sichern auch die langfristige Wettbewerbsfähigkeit.
