Lululemon, der führende Anbieter im Bereich Athleisure-Bekleidung, sorgt erneut für Schlagzeilen an den Börsen. Am 6. Juni 2025 brach die Aktie des kanadischen Unternehmens um fast 20 Prozent ein, nachdem die Konzernführung ihre Prognose für das laufende Geschäftsjahr nach unten korrigiert hatte. Dabei wurde deutlich, dass trotz eines soliden ersten Quartals und über den Erwartungen liegender Gewinne der Ausblick für 2025 nicht mehr die bisherige Zuversicht widerspiegelt. Die Reaktion der Analysten folgte prompt: Während zahlreiche Experten ihre Kursziele merklich reduzierten, herrschte aber weitgehend Zurückhaltung bei der Herabstufung der Einstufungen.
Diese Mischung aus enttäuschten Erwartungen und ausgewogener Einschätzung bietet einen tiefen Einblick in aktuelle Herausforderungen und Chancen für Lululemon und seine Investoren. Im ersten Quartal 2025 beeindruckte Lululemon mit einem Gewinn von 2,60 US-Dollar pro Aktie, was eine Steigerung gegenüber 2,54 US-Dollar im Vorjahr darstellt. Auch der Umsatz kletterte um sieben Prozent auf 2,37 Milliarden US-Dollar, womit das Unternehmen die von Analysten erwarteten 2,58 US-Dollar Gewinn und 2,36 Milliarden Umsatz leicht übertraf. Dies unterstreicht weiterhin die solide operative Leistung und das bestehende Wachstumspotenzial der Marke auf dem globalen Markt. Allerdings offenbaren die Zahlen auch eine Schattenseite.
Die vergleichbaren Verkaufszahlen stiegen lediglich um ein Prozent, während Analysten einen Anstieg von über vier Prozent prognostizierten. Besonders problematisch zeigte sich der Rückgang der Verkäufe in den USA, der um zwei Prozent nachgab, während international ein Wachstum von sechs Prozent verzeichnet werden konnte. Diese regionale Disparität im Wachstum lässt Sorgen hinsichtlich der Stabilität des Kerngeschäfts in den USA aufkommen, das traditionell einen Großteil der Umsätze ausmacht. Ein weiterer besorgniserregender Faktor zeigt sich in den Beständen. Die Lagerbestände erhöhten sich um ganze 23 Prozent auf 1,7 Milliarden US-Dollar zum Quartalsende.
Ein solch starker Anstieg der Vorräte kann auf Überproduktion oder rückläufige Nachfrage hindeuten und bringt potenziell zusätzliche Belastungen für die künftige Rentabilität mit sich. Solche Entwicklungen erfordern eine genaue Beobachtung der Geschäftssteuerung und strategischer Anpassungen. Vor dem Hintergrund dieser gemischten Signale entschied sich Lululemon, seine Prognosen für das zweite Quartal und das Gesamtjahr 2025 substantiell nach unten zu korrigieren. Für das zweite Quartal erwartet das Management nun einen Gewinn in einer Spanne von 2,85 bis 2,90 US-Dollar pro Aktie sowie Umsätze zwischen 2,535 und 2,56 Milliarden US-Dollar. Diese Schätzungen liegen leicht unter den Erwartungen von FactSet-Analysten, die im Durchschnitt mit 2,94 US-Dollar Gewinn pro Aktie und 2,549 Milliarden Umsatz kalkulieren.
Die 2025er-Gesamtjahresprognose wurde ebenfalls angepasst. Die Gewinnspanne wurde von ursprünglich prognostizierten 14,95 bis 15,15 US-Dollar auf nun 14,58 bis 14,78 US-Dollar gesenkt, während der Umsatzbereich bei 11,15 bis 11,3 Milliarden US-Dollar verbleibt und damit nahe den Analystenerwartungen von 14,70 US-Dollar Gewinn pro Aktie bei 11,23 Milliarden Umsatz liegt. Die Prognosesenkung markiert den ersten derartigen Schritt seit 2014 und bringt das Management sowie Anleger in einen vorsichtigeren Modus bei der Bewertung der weiteren Entwicklung. Die Börse reagierte auf diese Nachrichten mit einem heftigen Kursrückgang von knapp 20 Prozent, was die Lululemon-Aktie weit unter ihre wichtigsten technischen Marken, etwa den 50-Tage-Durchschnitt, drückte. Die negative Kursentwicklung spiegelt vor allem die Unsicherheit wider, wie stark externe Einflussfaktoren wie anhaltende Handelstarife und globale makroökonomische Herausforderungen das Wachstum bremsen werden.
Unter den Analysten löste die Gewinnwarnung eine Reihe von Anpassungen der Kursziele aus. So reduzierte TD Cowen sein Kursziel um 52 US-Dollar, beließ aber trotz der kritischen Einschätzung die Kaufempfehlung aufrecht. Das Unternehmen verwies darauf, dass die Tarife sowie makroökonomische Unsicherheiten weiterhin auf die Gewinnentwicklung drücken dürften. Das Urteil signalisiert, dass trotz des Gegenwinds das Grundvertrauen in Lululemons langfristiges Potenzial nicht vollkommen erschüttert wurde. Ähnlich agierte auch Needham, die ihr Kursziel von 366 auf 317 US-Dollar senkten, aber ebenfalls die Kaufempfehlung nicht aufgaben.
Das Analysehaus bezeichnete den Kursrückgang als "aggressiv", insbesondere da die Ergebniswarnung hauptsächlich auf Tarife zurückzuführen sei. Needham wies jedoch darauf hin, dass die Schwäche im US-Markt sowie die Verlangsamung des internationalen Umsatzwachstums Fragen hinsichtlich der zukünftigen Expansionsmöglichkeiten aufwerfen. Die BMO Capital Markets verminderte ihr Kursziel auf 250 US-Dollar und gab die Einschätzung „Markt-Perform“ ab. Die Experten unterstrichen, dass es das erste Mal seit 2014 sei, dass Lululemon seine Jahreserwartungen im ersten Quartal reduzierte, was als bedeutendes Warnsignal gewertet wird. Weitere Analystenhäuser wie Bank of America, BTIG, Baird und Deutsche Bank folgten ähnlichen Schritten, indem sie ihre Kursziele verringerten, jedoch überwiegend die Ratings hielten und keine vollständigen Herabstufungen vornahmen.
Solche Reaktionen zeigen, dass trotz kurzfristigen Enttäuschungen das Vertrauen in das Geschäftsmodell von Lululemon im Branchenumfeld weiterhin erhalten geblieben ist. Die Marke gilt als Pionier im Bereich hochwertiger Sport- und Freizeitbekleidung und profitiert von der wachsenden Beliebtheit von Athleisure-Produkten, die Alltag und Fitness verschmelzen lassen. Aus Anlegerperspektive ist die Situation dennoch herausfordernd. Die Aktie hat im bisherigen Jahr über 30 Prozent an Wert eingebüßt, was sie weit von Höchstständen entfernt. Der Anstieg der Volatilität, gemessen am 21-Tage-Average True Range (ATR), zeigt, dass größere Kurssprünge und Unsicherheit vorherrschen.
Anleger sollten daher grundsätzlich vorsichtig agieren, insbesondere da die makroökonomischen Rahmenbedingungen und geopolitischen Spannungen weiterhin für eine belastete Konjunkturlage sorgen. Dennoch ergeben sich für langfristig orientierte Investoren interessante Ansatzpunkte. Lululemon hat mit Innovationen in Produktlinien, verstärkter Internationalisierung und Investitionen in digitale Vertriebskanäle weiterhin Wachstumspotenziale. Das internationale Geschäft zeigt trotz Verlangsamung positive Impulse, und wenn das Unternehmen die Herausforderungen bei Beständen und US-Verkäufen bewältigt, könnten sich wieder stabilere Kursverläufe einstellen. Investitionen in Lululemon sollten daher eine genaue Analyse der kommenden Quartale und der globalen Marktgegebenheiten beinhalten.
Dabei ist es wichtig, die Entwicklungen in Handelspolitik, Verbrauchertrends sowie Kostenstrukturen genau zu beobachten. Analystenmeinungen bieten hierbei hilfreiche Orientierung, sollten aber stets kritisch hinterfragt und durch eigene Recherchen ergänzt werden. Abschließend lässt sich sagen, dass Lululemon trotz der jüngsten Rückschläge und einer deutlich gesenkten Gewinnprognose weiterhin eine der führenden Marken im Athleisure-Markt darstellt. Die Aktie reagierte heftig auf die Anpassung, doch das Fundament des Unternehmens ist nach wie vor stark. Wie bei vielen Konsumwerten in einem volatilen Marktumfeld dürfte sich auch bei Lululemon die künftige Kursentwicklung stark an der Fähigkeit messen lassen, Wachstumstreiber zu identifizieren und flexibel auf Herausforderungen zu reagieren.
Anleger profitieren von informierten Entscheidungen, einer langfristigen Perspektive und einem wachsamen Auge auf externe Faktoren, die das Geschäft beeinflussen können.
