Die globale Mode- und Lifestyle-Branche erlebt immer wieder tiefgreifende Veränderungen, insbesondere im Segment der Outdoor- und Surfmarken. Ein aktuelles Beispiel für eine solche bedeutende Entwicklung ist die langjährige Partnerschaft zwischen Authentic Brands Group (ABG) und Caprice Australia. Gemeinsam treten sie als starke Kräfte auf, um bekannte und beliebte Marken wie Quiksilver, Billabong, Roxy, RVCA, DC Shoes, Element, VonZipper, Spyder und Volcom in Australien, Neuseeland und im Südpazifik zu fördern und weiterzuentwickeln. Diese Partnerschaft hebt nicht nur die Marktposition dieser Marken hervor, sondern sichert auch die Zukunft von mehr als 200 Einzelhandelsgeschäften und e-Commerce-Plattformen in der Region und schafft wertvolle Arbeitsplätze vor Ort. Authentic Brands Group, ein global agierendes Unternehmen, das über 50 Marken aus unterschiedlichen Segmenten besitzt, darunter auch bekannte Namen wie Reebok, Champion, Sperry, Hunter und Ted Baker, verfolgt mit dieser Zusammenarbeit eine klare Strategie: Den Aufbau von starken, lokal verankerten Geschäftsmodellen, die zugleich global agieren können.
Die Brücke zum lokalen Markt wird nun durch Caprice Australia geschlagen, eine erfahrene Unternehmensgruppe, die sich auf die Transformation von Lizenzmarken zu lebendigen Lifestyle-Erlebnissen spezialisiert hat. Dieses Know-how ist essenziell, um die Marken in einer Region mit tief verwurzelter Surf- und Outdoor-Kultur erfolgreich zu revitalisieren und deren Bekanntheit weiter auszubauen. Die Ausgangssituation war herausfordernd. Die bisherigen regionalen Lizenznehmer, Liberated Brands, hatten Insolvenz angemeldet und alle Stores geschlossen. Mit der Übernahme der operativen Aktivitäten durch den neu gegründeten Caprice-Tochterbetrieb BR South Pacific wird die Zukunft der Marken in Australien und angrenzenden Märkten somit sicher und unter einem neuen, stabilen Management fortgeführt.
Die Bedeutung dieses Schritts ist nicht zu unterschätzen, denn Quiksilver und Billabong haben beide in Australien ihre Wurzeln und sind dort tief in der Kultur verankert. Die Rückkehr der Marken in die Hände eines australischen Betreibers wird von Branchenexperten als zukunftsweisend angesehen. Ein zentrales Element der Partnerschaft ist der Fokus auf Nachhaltigkeit. Während der globale Modemarkt zunehmend auf umweltbewusste Produktion und verantwortungsvolle Lieferketten setzt, plant BR South Pacific, diesen Aspekt durch eine Weiterentwicklung der Produktlinien besonders zu betonen. Nachhaltigkeit ist nicht nur ein Trend, sondern zunehmend eine Voraussetzung, um junge und umweltbewusste Konsumenten zu erreichen.
Die Marken sollen nicht nur optisch und qualitativ überzeugen, sondern auch einen Beitrag zum Umweltschutz leisten, was das Markenimage langfristig stärkt und einen Wettbewerbsvorteil schafft. Authentic Brands Group hebt zudem hervor, dass man über 13.000 Einzelhandelsgeschäfte und Shop-in-Shop-Locations in etwa 150 Ländern betreibt, was die enorme Reichweite und den globalen Einfluss der Unternehmensgruppe illustriert. Die Partnerschaft mit Caprice Australia ist ein Beispiel für eine strategische Lokalisierung, die es ABG ermöglicht, die globale Präsenz mit regionalen Marktkenntnissen zu verbinden. In einer immer stärker globalisierten Welt gewinnt diese Kombination aus globalem Netzwerk und lokaler Anpassung immens an Bedeutung.
Die Verbraucher profitieren von dieser Partnerschaft, da sie weiterhin Zugang zu hochwertigen Outdoor- und Surfprodukten erhalten, die sowohl eine legendäre Geschichte als auch moderne Designs und Innovationen verbinden. Die Marken Quiksilver und Billabong verkörpern seit Jahrzehnten Surfkultur und den damit verbundenen Lifestyle – eine Kombination aus Abenteuer, Freiheit und Naturverbundenheit. Die neue Struktur sichert somit nicht nur das Vertrauen treuer Kunden, sondern öffnet auch Türen zu neuen Zielgruppen innerhalb der Region. BR South Pacific wird dabei nicht nur als Betreiber agieren, sondern auch aktiv die Marken weiterentwickeln. Das Ziel ist, die Marken neu zu positionieren und das Produktsortiment kontinuierlich zu verbessern.
Dabei steht Innovation im Vordergrund, gekoppelt mit der Bewahrung der markentypischen Werte und der erweiterten Ausrichtung auf Nachhaltigkeit und Lifestyle-Trends. Gerade in einem Markt, der von jüngeren Konsumenten geprägt ist, ist es wichtig, den Spagat zwischen Tradition und Modernität zu meistern. Paul Cannon, CEO von BR South Pacific, betonte in der Bekanntgabe der Partnerschaft die Bedeutung, die diese Marken für die globale Surfkultur haben. Die Möglichkeit, diese unter einem australischen Unternehmen weiterzuführen, sehe man als große Verantwortung und Chance zugleich. Diese Haltung unterstreicht den Wunsch nach einem respektvollen Umgang mit der Geschichte und der Community, die sich über Jahrzehnte um diese Marken gebildet hat.
David Brooks, Executive Vice President der Authentic Brands Group im Bereich Action- und Outdoor-Sport Lifestyle, lobte die Zusammenarbeit mit Caprice Australia als idealen Partner. Das Verständnis von Marktbedingungen, kombiniert mit der Erfahrung des bestehenden Managementteams, führe zu einer starken Ausgangsbasis für Wachstum und Innovation. Dieses Zusammenwirken von globaler Marke und lokalem Expertenwissen ist ein maßgeblicher Erfolgsfaktor. Für die Region bedeutet die Partnerschaft auch eine wirtschaftliche Stabilisierung. Die Sicherung von Arbeitsplätzen im Einzelhandel, im Großhandel und im Online-Handel wirkt sich positiv auf viele Communities aus.
Der Erhalt und die Schaffung neuer Arbeitsplätze sind gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten ein wichtiger Beitrag zur lokalen Wirtschaft und gesellschaftlichen Verantwortung der Unternehmen. Darüber hinaus wird die Plattform für digitale Vertriebswege ausgebaut. Der Online-Handel gewinnt im Sektor Outdoor- und Lifestyle-Produkte stetig an Bedeutung, wodurch flexible und kundenorientierte Einkaufsmöglichkeiten entstehen. Kunden aus Australien, Neuseeland und dem Südpazifik können somit bequem auf das umfassende Markenportfolio zugreifen, was die Markenbindung stärkt. Die Partnerschaft zwischen Authentic Brands Group und Caprice Australia zeigt exemplarisch, wie strategische Allianzen in der Mode- und Lifestyle-Branche nicht nur wirtschaftliche Herausforderungen meistern, sondern auch das Potenzial bieten, traditionsreiche Marken in eine erfolgreiche Zukunft zu führen.
Die gewachsene Relevanz von Nachhaltigkeit, lokaler Marktkenntnis und digitaler Transformation stellt dabei den Rahmen dar, in dem Innovation und Tradition bestmöglich kombiniert werden. Im globalen Kontext wird die Partnerschaft auch als Antwort auf die sich wandelnden Konsumgewohnheiten betrachtet. Die steigende Nachfrage nach authentischen Markenerlebnissen wird durch die gelungene Kombination aus Managementkompetenz und regionaler Verbundenheit bedient. Somit kann die Markenbekanntheit weiter ausgebaut und ein stabiler Kundenstamm erhalten werden. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Kooperation von Authentic Brands Group mit Caprice Australia ein bedeutender Schritt ist, um das Erbe von Quiksilver und Billabong zu bewahren und zugleich neue Impulse zu setzen.
Die Verbindung von globaler Markenführung und lokalem Engagement schafft eine solide Basis für Wachstum und Innovation mit Fokus auf Nachhaltigkeit. Damit sind die Voraussetzungen geschaffen, um die Präsenz der Marken in Australien, Neuseeland und dem Südpazifik langfristig zu sichern und weiterzuentfalten. Die Surf- und Outdoor-Community kann sich auf eine spannende Zukunft mit frischen Produkten und starker Markenausrichtung freuen.
