Boot Barn, ein führendes amerikanisches Einzelhandelsunternehmen im Bereich Western- und Outdoor-Bekleidung sowie Schuhwerk, hat John Hazen offiziell zum neuen Chief Executive Officer (CEO) ernannt. Nach einer Übergangsphase als Interims-CEO seit November letzten Jahres setzte der Verwaltungsrat ein klares Zeichen des Vertrauens in Hazens Fähigkeit, Boot Barn in die Zukunft zu führen. Seine umfassende Erfahrung im digitalen Handel sowie sein strategischer Fokus sollen maßgeblich zur Weiterentwicklung des Unternehmens beitragen. John Hazen hat seine Karriere bereits mit vielseitigen Führungspositionen in renommierten Unternehmen bereichert. Bevor er zu Boot Barn stieß, war er unter anderem als Senior Vice President für Commerce und Subscriptions bei Ring tätig – einem Unternehmen, das vor allem für seine Videotürklingeln bekannt ist.
Zudem sammelte Hazen umfassende Expertise im Direktkundengeschäft bei True Religion sowie wertvolle Erfahrungen bei großen Marken wie Nike und Fox Racing. Diese Kombination aus digitaler Kompetenz und Bezug zu Konsumentenprodukten macht ihn zur idealen Besetzung für die Rolle als CEO von Boot Barn. Seit seinem Einstieg bei Boot Barn im Jahr 2018 als Chief Digital Officer hat Hazen das Unternehmen maßgeblich bei der Digitalisierung und bei der Erschließung neuer Vertriebskanäle unterstützt. Gerade im Einzelhandel gewinnt die Fähigkeit, digitale Angebote nahtlos mit stationären Verkaufsflächen zu verbinden, immer mehr an Bedeutung. Hazens Führung in der Übergangszeit als Interims-CEO hat bereits positive Signale ausgesendet, die nun durch seine offizielle Ernennung bekräftigt werden.
Der aktuelle Executive Chairman von Boot Barn, Peter Starrett, kommentierte die Entscheidung mit den Worten, dass der Vorstand mit großer Einstimmigkeit hinter dieser Wahl steht. Eine umfassende Suche nach einem geeigneten Nachfolger habe gezeigt, dass Hazen aufgrund seines tiefgreifenden Branchenwissens und seiner erfolgreichen Handhabung der digitalen Transformation bestmöglich geeignet sei. Die Vision und strategische Ausrichtung, die er für Boot Barn verfolgt, versprechen nachhaltiges Wachstum und eine Stärkung der Marktposition. Unter Hazens Führung stehen bei Boot Barn weiterhin vier strategische Wachstumsinitiativen im Mittelpunkt, die darauf ausgerichtet sind, das Einkaufserlebnis zu optimieren, neue Kundenkreise zu erschließen, die bestehende Produktpalette zu erweitern und die Markenbekanntheit zu steigern. Damit verfolgt das Unternehmen einen ganzheitlichen Ansatz, der sowohl die Kernzielgruppen im Bereich Western- und Outdoor-Mode anspricht als auch neue Segmente erschließt.
Die wirtschaftlichen Kennzahlen von Boot Barn sprechen eine klare Sprache: Im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2025 konnte das Unternehmen seine Umsätze um 6,9 Prozent steigern und erreichte 608,2 Millionen US-Dollar. Der Nettogewinn kletterte ebenfalls deutlich von 55,6 Millionen US-Dollar auf 75,1 Millionen US-Dollar. Dieses solide Wachstum wurde insbesondere durch die Damenkollektion getragen, die mit einem starken zweistelligen Zuwachs auf sich aufmerksam machte. Die männliche Zielgruppe zeigte ebenfalls eine positive Entwicklung mit einem Zuwachs im hohen einstelligen Bereich. John Hazen selbst zeigte sich stolz und zugleich zuversichtlich in seiner neuen Rolle.
Er betont die Bedeutung des engagierten Teams bei Boot Barn und unterstreicht die strategische Ausrichtung, die auf langfristigen Erfolg und Kundenbindung abzielt. Die Kombination aus digitalem Fortschritt und authentischen Produkten soll das Einkaufserlebnis zukunftsorientiert gestalten. Die Ernennung von Hazen fällt in eine Zeit, in der der Einzelhandel vor zahlreichen Herausforderungen steht. Verändernde Kundenbedürfnisse, der wachsende Einfluss des E-Commerce und die Notwendigkeit, nachhaltige Geschäftsmodelle zu entwickeln, stellen Unternehmen vor neue Aufgaben. Boot Barn reagiert darauf mit einem starken Fokus auf innovative digitale Lösungen und einer klaren Markenstrategie.
Hazens Erfahrung im Bereich Direct-to-Consumer-Vertrieb und digitalen Geschäftsmodellen verschafft dem Unternehmen dabei einen klaren Wettbewerbsvorteil. Die Rolle eines CEO bei einem spezialisierten Einzelhändler wie Boot Barn ist im heutigen Marktumfeld besonders anspruchsvoll. Es gilt, die Balance zwischen traditionellem Markenimage und moderner Verkaufsstrategie zu finden. Die Marke Boot Barn ist tief in der Westernkultur verwurzelt, ihre Produkte stehen für Authentizität und Qualität. Zugleich müssen neue Absatzwege erschlossen werden, die die Marke breiter positionieren, ohne ihre Identität zu verwässern.
Hazen ist dabei als Brückenbauer gefragt, der die digitale Zukunft mit den Werten des Unternehmens verbindet. Darüber hinaus wird die Internationalisierung für Boot Barn zunehmend relevant. Während der Schwerpunkt traditionell auf dem US-amerikanischen Markt liegt, eröffnen sich neue Wachstumsmöglichkeiten durch Expansion und die Ansprache internationaler Kunden. Die digitale Kompetenz von John Hazen wird hier eine wichtige Rolle spielen, um Boot Barn als weltweite Marke zu etablieren. Boot Barns Produktportfolio umfasst neben Westernstiefeln und Bekleidung auch Accessoires und Outdoor-Artikel.
Die kontinuierliche Erweiterung und Anpassung des Sortiments an aktuelle Trends kann dabei helfen, eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und gleichzeitig die treue Kundschaft zu halten. Mit Hazen am Steuer kann das Unternehmen diese Produktstrategie gesamthaft steuern und die Geschäftsmodelle flexibel anpassen. Insgesamt positioniert sich Boot Barn damit als ein zukunftsorientiertes Unternehmen, das traditionelle Werte mit der Dynamik des digitalen Zeitalters verbindet. Die Entscheidung, John Hazen als CEO zu bestellen, unterstreicht die strategische Reinigung und das Bekenntnis zu Innovation und Wachstum. Für Aktionäre, Kunden und Mitarbeiter steht Boot Barn damit vor einem spannenden Kapitel, das Wachstum, Modernisierung und eine stärkere Marktpräsenz verspricht.
Die kommenden Jahre werden zeigen, wie sich Hazens Visionen in konkrete Erfolge umsetzen lassen, doch die bisherigen Anzeichen sind vielversprechend. Die Ernennung von John Hazen zum CEO bedeutet nicht nur eine Führungswechsel, sondern auch ein klares Bekenntnis zu einem modernen, digital geprägten Einzelhandel mit starken Wurzeln. Boot Barn setzt damit auf sichere Führung in einem sich wandelnden Markt und legt den Grundstein für nachhaltiges Wachstum.
