Die gegenwärtige weltweite Handelssituation ist geprägt von zunehmenden politischen Spannungen und sich verstärkenden Handelsbarrieren. Für viele Unternehmen bedeuten steigende Zolltarife erhebliche Mehrkosten, die sich negativ auf die Profitabilität auswirken können. Inmitten dieser Unsicherheiten hat Zebra Technologies einen bemerkenswerten Weg gefunden, wie man durch gezielte strategische Maßnahmen die Auswirkungen von Tarifen minimieren kann. Dies verschafft dem Unternehmen einen klaren Wettbewerbsvorteil gegenüber vielen Marktteilnehmern, die aktuell mit den Volatilitäten auf dem Handelsmarkt kämpfen. Zebra Technologies ist ein weltweit führender Anbieter von Lösungen im Bereich Datenmanagement und Automatisierung.
Die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens unterstützen Unternehmen dabei, operative Abläufe effizienter und transparenter zu gestalten. Die aktuelle Tarifproblematik, die viele Hersteller vor große Herausforderungen stellt, konnte Zebra dank seiner vorausschauenden und flexiblen Lieferketten-Strategie relativ gelassen begegnen. Einer der zentralen Faktoren, die Zebra Technologies vor steigenden Zollkosten schützen, ist die gezielte Diversifizierung der Lieferkette. Während das Unternehmen früher etwa 85 Prozent seiner Waren aus China in die USA importierte, hat es diesen Anteil auf nur noch 30 Prozent reduziert. Durch die Verlagerung der Produktion und den Ausbau von Fertigungsstandorten in anderen Ländern weltweit gelingt es Zebra, die Abhängigkeit von einem einzigen Markt deutlich zu reduzieren.
Das entkoppelt das Unternehmen zugleich von den ungünstigen Entwicklungen im Handel zwischen den USA und China. Darüber hinaus hat Zebra Technologies seine Fertigungskapazitäten strategisch neu strukturiert. Die Entwicklung und Herstellung der Komponenten erfolgt heute in einem globalen Netzwerk von Standorten, die optimal auf die jeweiligen Marktbedingungen abgestimmt sind. Diese Flexibilität ermöglicht es dem Unternehmen, schnell auf veränderte Rahmenbedingungen zu reagieren und zollbelastete Lieferungen zu umgehen. Der gezielte Einsatz von Fertigungsdienstleistern in Ländern ohne Handelsbarrieren ist ein weiterer Baustein dieser Strategie.
Die finanziellen Auswirkungen der Tarife auf das Unternehmen sind dadurch deutlich abgeschwächt worden. Trotz der Einführung neuer Zölle erwartet die Unternehmensführung lediglich einen Rückgang des bereinigten EBITDA um etwa zehn Prozent im zweiten Quartal und von nur fünf Prozent in der zweiten Jahreshälfte. Diese Prognosen zeigen, wie effektiv die Maßnahmen bereits greifen und dass Zebra Technologies auch weiterhin profitabel wachsen kann, ohne durch die Zollmaßnahmen ausgebremst zu werden. Die Ergebnisse des ersten Quartals 2025 bieten einen weiteren Beleg für die Stärke der umgesetzten Konzepte. Zebra verzeichnete hier einen Umsatzanstieg von 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, während der Gewinn sogar um 42 Prozent zulegte.
Zudem übertraf das Unternehmen die Erwartungen der Analysten in sämtlichen Bereichen. Diese Zahlen unterstreichen die Robustheit des Geschäftsmodells selbst in herausfordernden Handelsumfeldern. Neben den Maßnahmen in der Lieferkette und der Fertigung profitiert Zebra zudem von den wertvollen Erkenntnissen, die das Unternehmen während der Corona-Pandemie gesammelt hat. Die weltweiten Unterbrechungen in den Lieferketten ab 2020 machten deutlich, wie wichtig Diversifizierung und agile Reaktionen auf Krisen sind. Diese Erfahrungen hat man konsequent genutzt, um die Grundlagen für die heutige Positionierung zu schaffen.
Die geschickte Kombination aus globaler Produktionsverteilung und schnell anpassbaren Lieferketten sichert dem Unternehmen hohe Widerstandsfähigkeit gegen externe Schocks. Dadurch ist Zebra nicht nur in der Lage, die zusätzlichen Kosten durch Tarife zu managen, sondern kann auch Marktchancen nutzen, die sich durch die Schwächung weniger flexibler Konkurrenten ergeben. Aus Investorenperspektive ist Zebra Technologies vor diesem Hintergrund besonders interessant. Die Aktie ist trotz positiver Geschäftsentwicklung um etwa 34 Prozent gefallen, was auf kurzfristige Marktverunsicherungen zurückzuführen ist. Durch das günstige Kurs-Gewinn-Verhältnis, das sich auf etwa 13 Mal den freien Cashflows beläuft, bietet das Unternehmen gegenwärtig langfristig orientierten Anlegern eine attraktive Einstiegsmöglichkeit.
Die Strategie von Zebra Technologies steht exemplarisch für die Bedeutung von Supply-Chain-Resilienz in Zeiten geopolitischer Unsicherheiten. In einer Zeit, in der viele Unternehmen beim Thema Handelszölle ins Schwitzen geraten, zeigt Zebra, wie man langfristig wertsteigernde Entscheidungen trifft, die das Unternehmen robust, agil und wettbewerbsfähig halten. Im Zentrum dieser strategischen Entscheidungen steht aber nicht nur das Kostenmanagement, sondern auch die Innovationsfähigkeit des Unternehmens. Durch verstärkte Automatisierung und Digitalisierung der Produktionsprozesse werden Effizienzen weiter gesteigert, was zusätzliche Wettbewerbsvorteile schafft. Letztlich erlaubt diese Kombination, den steigenden Tarifkosten nicht nur zu trotzen, sondern gestärkt aus der Situation hervorzugehen.
