Die drastische Erhöhung der Importzölle auf Waren aus China auf 145 Prozent durch die US-Regierung unter Präsident Donald Trump stellt Amazon und seine Händler vor große Herausforderungen, insbesondere angesichts des weltweit anerkannten Shopping-Events Prime Day, das für das Jahr 2025 geplant ist. Während Prime Day traditionell für Schnäppchenjäger ein Festtag ist, könnten die jüngsten Handelsmaßnahmen die Verfügbarkeit von Produkten sowie die Höhe der Rabatte erheblich einschränken. Händler, die stark auf chinesische Fertigung angewiesen sind, reagieren mit Rückzügen oder drosseln ihre Angebote, um gestiegene Kosten aufzufangen. Dieser Trend birgt tiefgreifende ökonomische Konsequenzen, die sowohl Konsumenten als auch den gesamten Online-Handel betreffen. Amazon Prime Day gilt als einer der umsatzstärksten Verkaufstage des Jahres in den USA und weltweit.
Im Jahr 2024 generierte das Event nach Schätzungen von Adobe Analytics allein in den USA rund 14,2 Milliarden US-Dollar. Viele Drittanbieter nutzen den Prime Day mit großem Erfolg, um ihre Produkte zu bewerben und teils massive Umsatzanstiege zu erzielen. Die Dominanz chinesischer Zulieferer im Sortiment von Amazon hat jedoch eine neue Dimension von Komplexität erhalten, vor allem seit die US-Regierung die Importzölle in den vergangenen Monaten mehrfach erhöht und zuletzt auf stattliche 145 Prozent angehoben hat. Diese Entwicklung zwingt zahlreiche Händler zum Umdenken. So berichten Brancheninsider und auf den E-Commerce spezialisierten Berater, dass einige Händler planen, ganz auf eine Teilnahme am diesjährigen Prime Day zu verzichten.
Die massiven Tarifsteigerungen erhöhen die Importkosten und damit die Verkaufspreise erheblich, was eine attraktive Rabattgestaltung für die Kunden zunehmend erschwert. Händler wie Steve Green, der beispielsweise Fahrräder und Skateboards aus China importiert, haben bereits angekündigt, ihre Aktionen während des Prime Days ausfallen zu lassen und Bestände zu regulären Preisen außerhalb der Aktion zu verkaufen. Diese Strategie verdeutlicht ein grundlegendes Problem: Für viele kleine und mittelständische Händler sind die neuen Zölle eine finanzielle Bürde, die sich nur schwer durch Preiserhöhungen oder günstigere Produktionsverlagerungen ausgleichen lässt. Unternehmen wie Bogg Bag, die China-basierte Produzenten von Taschen vertreten, suchen bereits nach Alternativen in Ländern wie Vietnam oder Kambodscha, um der höheren Zollbelastung zu entgehen oder diese zumindest abzumildern. Doch der Weg zur Produktionsverlagerung ist zeit- und kostenintensiv, sodass unmittelbare Auswirkungen auf die Prime Day Angebote nicht auszuschließen sind.
Für Amazon selbst bedeuten diese Entwicklungen eine Herausforderung mit vielschichtigen Implikationen. Obwohl das Unternehmen derzeit von einem starken Interesse der Händler gegenüber dem Prime Day 2025 berichtet, zeigen sich Berater und Händler skeptisch hinsichtlich der langfristigen Stabilität. Die Unsicherheit bezüglich der Handelsmaßnahmen und deren Folgekosten führt zu einem verringerten Angebot und weniger attraktiven Rabattaktionen, was für viele Kunden enttäuschend sein könnte. Die riesige Kundenbasis von Amazon erwartet während der Aktion nicht nur Vielfalt, sondern auch starke Preisnachlässe – beides könnte unter den aktuellen Rahmenbedingungen eingeschränkt werden. Die erhöhte Zollbelastung wirkt sich nicht nur auf die Preisgestaltung aus, sondern beeinflusst auch das Warenangebot und die Lieferketten.
Händler, die sich bislang auf chinesische Produktionsstrukturen spezialisiert haben, sehen sich gezwungen, Produktionsstandorte zu diversifizieren oder die Warenlager außerhalb der USA, etwa in Kanada, aufzubauen, in Erwartung einer Entspannung der Handelskonflikte. Doch solche logistischen Anpassungen sind mit Aufwand verbunden und können zu Engpässen in der Produktverfügbarkeit führen, die letztendlich den Endverbraucher treffen. Darüber hinaus birgt die aktuelle Zollpolitik weitreichende Risiken für die Wettbewerbsfähigkeit von Amazon gegenüber anderen Handelsplattformen. Während Walmart und andere Mitbewerber ebenfalls von den tariflichen Belastungen betroffen sind, könnte eine Verschiebung der Produktsortimente oder die Stärkung alternativer Lieferantenketten zu veränderten Marktanteilen führen. Die Unsicherheit, insbesondere in einem so wichtigen Timing wie dem Juli-Prime-Day, lässt Händler und Analysten mit Besorgnis auf die nächsten Monate blicken Auch die Konsumenten sind nicht immun gegen die Folgen der erhöhten Zölle.
Die Wahrscheinlichkeit, dass verfügbare Produkte während des Prime Days seltener zu aggressiven Sonderpreisen erhältlich sind, nimmt zu. Käufer könnten weniger Auswahl vorfinden und bei beliebten Artikeln tiefer in die Tasche greifen müssen. Zudem könnte die Attraktivität des Prime Days als Rabattevent insgesamt abnehmen, was sich langfristig auf das Kaufverhalten auswirken könnte. Für eine breite Masse von Verbrauchern ist der Prime Day ein verlässlicher Termin für preiswerte Anschaffungen, von Elektronik bis Haushaltswaren. Einschränkungen im Angebot und bei den Preisnachlässen können daher den Konsum einschränken und den Online-Einzelhandel verlangsamen.
Die aktuellen Gegebenheiten spiegeln eine komplexe Gemengelage wider, in der geopolitische Entscheidungen unmittelbare wirtschaftliche Konsequenzen nach sich ziehen. Während die Erhöhung der Zölle auf 145 Prozent ein bewusstes Instrument der US-Regierung zur Handelspolitik gegenüber China darstellt, zeigt sich, dass solche Maßnahmen auch erhebliche Kollateralschäden verursachen, die sich bis in den privaten Konsum und die Struktur des Online-Handels hinein erstrecken. Amazon steht dabei im Zentrum eines globalen Spannungsfeldes, das Lieferketten, Preisentwicklungen und Händlerstrategien gleichzeitig beeinflusst. Für Händler und Unternehmen im Online-Handel empfiehlt sich nun eine strategische Anpassung. Die Diversifikation der Lieferquellen, der Aufbau regionaler Produktionsstandorte und die Entwicklung alternativer Vertriebskanäle gewinnen an Bedeutung.
