Yum Brands, die Muttergesellschaft von beliebten Schnellrestaurantketten wie KFC, Taco Bell und Pizza Hut, hat im ersten Quartal des Jahres 2025 die Umsatzerwartungen der Analysten deutlich übertroffen. Treibende Kraft hinter dem soliden Ergebnis war vor allem die anhaltend starke Nachfrage bei Taco Bell sowie das beeindruckende Wachstum der internationalen KFC-Standorte. Diese positiven Entwicklungen sind besonders bemerkenswert, da die Branche allgemein mit einem Rückgang der Konsumausgaben für das Außer-Haus-Essen zu kämpfen hat. Die ersten Monate des Jahres zeigten, dass Verbraucher trotz erhöhter Inflation und wirtschaftlicher Unsicherheiten bereit sind, ihr Ausgabeverhalten an schnelle und preiswerte Essensangebote anzupassen. Während die Branche im Schnellrestaurantsegment (Quick-Service Restaurants) insgesamt einen Rückgang der Besucherzahlen verzeichnete, stiegen die Besuche bei Taco Bell in den USA um 3,7 Prozent.
Diese Steigerung steht im Kontrast zu einem generellen Rückgang von 1,6 Prozent bei Quick-Service-Restaurants, wie aus Daten von Placer.ai hervorgeht. Die Anpassung des Produkt- und Preisangebots von Taco Bell spielte hier eine entscheidende Rolle. Zu Beginn des Jahres führte die Kette ein neues Wertmenü mit einem einheitlichen Preis von neun US-Dollar für fünf ausgewählte Menüpunkte ein. Dieser Schritt kam insbesondere preisbewussten Konsumenten zugute, die ihren Restaurantbesuch trotz finanzieller Zurückhaltung nicht ganz aufgeben möchten.
Die Strategie hat sich als effizient erwiesen, da die Online-Bestellungen bei Taco Bell aus allen Einkommensgruppen stark zunahmen und somit das vergleichbare Wachstum der US-Standorte um beeindruckende neun Prozent beförderten. David Gibbs, der scheidende CEO von Yum Brands, bestätigte in der nachbörslichen Telefonkonferenz, dass das „härtere“ Marktumfeld dennoch günstige Bedingungen für Taco Bell schaffe. Die Kombination aus attraktivem Preis, breitem Menüangebot und einer starken Online-Präsenz macht die Marke robust gegen den wirtschaftlichen Gegenwind. Neben den US-Erfolgen von Taco Bell konnte besonders auch die KFC-Sparte international überzeugen. KFC International, der mit Taco Bell zusammen über 80 Prozent des operativen Kernergebnisses von Yum Brands ausmacht, meldete ein vergleichbares Umsatzwachstum von drei Prozent.
Dieses Ergebnis übertraf die Schätzungen der Analysten, die nur von 1,6 Prozent Wachstum ausgingen. Ein maßgeblicher Faktor für das Wachstum von KFC international war die Erholung in China, dem größten Einzelmarkt für Yum Brands. Im Vergleich zum vorherigen Quartal verlangsamte sich das Umsatzwachstum zwar auf drei Prozent, dennoch gibt das Unternehmen eine optimistische Einschätzung ab, dass sich KFC von den negativen Auswirkungen von Boykottaktionen im Zusammenhang mit politischen Konflikten wieder erholt. Diese Boykotte hatten westliche Marken im Vorjahr belastet und waren ein Grund für die zuvor gedämpfte Performance im chinesischen Markt. Neben dem operativen Umsatz stieg der bereinigte Gewinn je Aktie auf 1,30 US-Dollar, etwas über den von Analysten erwarteten 1,29 US-Dollar.
Dieser leichte aber dennoch positive Unterschied zeigt die Effizienz und Rentabilität der Unternehmensstrategie. Pizza Hut, als dritte große Marke im Portfolio von Yum Brands, zeigte zwar keine herausragenden Wachstumssprünge, bestätigte jedoch die langfristigen Ziele. Das Unternehmen bekräftigte seinen Anspruch, das jährliche Kernbetriebsergebnis langfristig um acht Prozent zu steigern, mit einer erwarteten Beschleunigung des Wachstums im zweiten Halbjahr 2025. Damit unterstreicht Yum Brands seine ambitionierten, aber realistischen Pläne zur nachhaltigen Wertschöpfung für Aktionäre. Diese Zahlen sind umso bemerkenswerter, da die Zeitspanne von Februar bis März allgemein als herausfordernd für Ausgaben im Gastronomiebereich galt.
Konsumenten reagierten auf die anhaltend hohe Teuerung sowie Unsicherheiten im Handelsumfeld, unter anderem durch die Tarifpolitik der US-Regierung der Trump-Ära, mit strengerer Budgetkontrolle. Hier zeigt sich, dass Marken wie Taco Bell durch clevere Preisgestaltung und Anpassung des Angebotssegmentes eine mehr oder weniger defensive Marktposition einnehmen können, während andere Marktakteure Verluste hinnehmen mussten. Die vielfältigen digitalen Angebote, insbesondere der Ausbau von Online-Bestellungen und Lieferdiensten, trugen ebenfalls erheblich zum Umsatzwachstum bei. Yum Brands investiert weiterhin intensiv in diese Bereiche, um auch in einem zunehmend digitalisierten Konsumumfeld konkurrenzfähig zu bleiben. Mitarbeiter:innen und Führungskräfte setzen dabei auf Flexibilität und Innovation, um schnell auf veränderte Kundenbedürfnisse reagieren zu können.
Die Börsenreaktion auf die Zahlen war gemischt, was Erwartungen und künftige Prognosen widerspiegelt. Analysten von CFRA Research zeigten sich zwar beeindruckt von der soliden Performance in einem schwierigen Marktumfeld, wiesen aber auch darauf hin, dass die zuletzt erreichten Erfolge die Messlatte für künftige Quartale spürbar höher legen. Ein kritischer Blick zeigt, dass der breitere Einzelhandels- und Gastronomiesektor weiterhin von globalen wirtschaftlichen Unsicherheiten betroffen bleibt. Faktoren wie geopolitische Spannungen, anhaltende Inflationsdrucke und mögliche regulatorische Eingriffe könnten das Wachstumspotenzial der Branche bremsen. Dennoch demonstriert Yum Brands, dass ein gut diversifiziertes Portfolio mit starken Marken und einer klugen Strategie auch in solchen Zeiten Chancen generieren kann.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Ergebnisse von Yum Brands im ersten Quartal 2025 ein klares Signal für die Stärke und Widerstandsfähigkeit des Unternehmens sind. Die Kombination bewährter Marken, innovativer Angebotsformate und digitaler Vertriebskanäle macht die Gesellschaft zu einem Vorreiter im Wettbewerbsumfeld. Für Investoren bleibt Yum Brands eine interessante Adresse, die trotz kurzfristiger Unsicherheiten langfristig Potenzial für solides Wachstum bietet. Die bevorstehenden Monate werden zeigen, wie gut das Unternehmen auf weiteren Gegenwind reagieren wird, doch der aktuelle Kurs sieht vielversprechend aus.
