Der Einsatz von Blockchain-Technologie im Bereich der Online-Werbung könnte das Spiel für Werbetreibende und die Verbraucher gleichermaßen verändern. Im riesigen Universum der Online-Werbung wird die Blockchain eine Kraft sein, mit der man rechnen muss. Im Gegensatz zu einigen Blockchain-Produkten wie Kryptowährungen kann Werbung die Blockchain auf vielfältige Weise einsetzen. Die Anwendungen dieser Technologie in der Werbung werden Werbeschaffende dabei unterstützen, Zielgruppen besser anzusprechen, Daten zu teilen, Benutzer sicherer und privater zu machen und zu demokratisieren, wer die Daten kontrolliert, auf die die Branche angewiesen ist. Eine neue Richtung für die Werbung Eines der bemerkenswertesten Merkmale der Blockchain als Finanzanwendung ist die Anonymität. Während dies ein Produkt der Ursprünge von Blockchain in Bitcoin ist, ist Anonymität für die Werbung manchmal kontraproduktiv.
Blockchain-Lösungen für die Werbung werden stattdessen die umfassende Rechenschaftspflicht nutzen, die die Technologie bietet, und allen Teilnehmern einen Neustart ermöglichen. Blockchains, die seit dem Original (Bitcoin) entwickelt wurden, haben die Bedeutung einer solchen Transparenz erweitert, und viele der einflussreichsten Chains werden ihre Killer-Apps in der Werbewelt finden. Unternehmen wie Papyrus verkörpern diesen Trend, mit Plattformen, die es Benutzern leicht machen zu wissen, wer für die Werbung an sie zahlt und woher ihre Daten stammen. Mit Papyrus können Benutzer sogar entscheiden, keine ihrer Browsergewohnheiten oder anderen Nutzungsd aten zu teilen, obwohl Advertiser ihnen dafür direkt bezahlen können. Vom Benutzer aus gesehen ist dies besser als der Überfluss an endlosen, ungenauen Anzeigen, die uns täglich bombardieren. Werbetreibende könnten anfangs abgeschreckt sein, werden jedoch schnell erkennen, dass das System auch in ihrem Interesse funktioniert.
Diese Art von Schema steht in krassem Gegensatz zur aktuellen Vorgehensweise, bei der Benutzer freiwillig ihre persönlichsten Informationen preisgeben, ohne dafür angemessen belohnt zu werden. Dies sind die "Allgemeinen Geschäftsbedingungen", die die meisten Menschen überspringen, wenn sie neue Anwendungen einrichten. Mit neuen, auf der Blockchain basierten Plattformen wie Papyrus und MetaX können alle, die an Werbung beteiligt sind, Ressourcen teilen, den gesamten Informationsfluss an einem Ort sehen und ein ebenes Spielfeld haben, das effizienten Wettbewerb ermöglicht. Ein weiteres Unternehmen, Bitcomo - eine auf Blockchain-Technologie basierende Plattform für Lead-Generierung - entwickelt ein Smart-Contract-basiertes Werbemodell, bei dem die Zahlung erst fällig wird, nachdem Ergebnisse erzielt oder ein Smart-Contract-ausgelöster Verkauf generiert wurden.
Bitcomo bietet eine Lösung für das traditionelle Werbemodell, bei dem Verleger von Werbetreibenden abhängig sind, die nicht immer die gesamte Provision als Schutz gegen nicht genehmigte Leads zahlen können. Ähnlich sind Werbetreibende nicht sicher, ob sie ihr Geld wert sind und sind oft gezwungen, Verleger zu blacklisten, die möglicherweise betrügerische Aktivitäten durchführen. Kanstruktor auf Steemit erklärt: „Dezentrales Netzwerk zwischen Werbetreibenden und Verlegern über Caching und Protokollierung von Klicks und Leads, Schlüsselstatistiken, personalisierte Knoten im Blockchain-Betreiber MetaHash (Ableger von Ethereum - ERC20). Es ist ein grundlegendes Prinzip des Schutzes vor Betrug und Verheimlichung von Daten über eigentliche Transaktionen von Werbetreibenden, oder Erstellen unrealistischer Ziel-Bots im Verkehr von Verlegern anstelle von realen Benutzern. “ Blockchain-Technologie ist eine Revolution in der Werbung Für die Online-Werbung ist Daten kostbar.
Es offenbart Muster in der Einkaufs- und Suchhistorie einer Person, enthält Social-Media-Beiträge und hinterlässt unschätzbare Hinweise. Blockchain verteilt diese Daten an das gesamte Netzwerk, während sie früher auf sicheren Unternehmensservern aufbewahrt und an Bieter mit relevantem Interesse zum Verkauf angeboten wurden. Neben der Funktionalität, die Benutzern mehr Kontrolle gibt und den Wert ihrer Daten ausschließlich in ihren Händen belässt, profitieren auch Werbeschaffende von diesem dezentralen System. Sie haben Zugang zu immensen geteilten Datenpools, die bereits von anderen Teilnehmern geprüft und mit der Kette bewiesen wurden, was die Werbeausrichtung viel genauer und viel weniger teuer macht. Das unbestreitbare, buchähnliche System der Blockchain ist ein perfektes Werkzeug in den Händen von Werbeunternehmen, deren täglich Brot Leistungskennzahlen wie Klicks und Likes sind.
Anstatt im Voraus teure Werbeflächen für Fischer zu kaufen, kann dieselbe Firma für Angelausrüstung eine blockchainbasierte Werbefirma nutzen, um diejenigen zu targetieren, die explizit (mit ihren Datenfreigabe-Präferenzen) Interesse an solcher Ausrüstung bekundet haben. Das Spiel wird nicht länger auf flüchtigen Browsergewohnheiten basieren, sondern auf harten Daten. Darüber hinaus machen Lösungen zum Werbeeinkauf mit Smart Contracts es Unternehmen möglich, bedingte Fläche zu kaufen, die nur dann eine Anzeige zeigt, wenn das Ziel bestimmte Parameter erfüllt. Die Zukunft der Blockchain in der Werbung Online-Werbefirmen beginnen jetzt erst, echte Anwendungsfälle für Blockchain in ihren täglichen Aktivitäten zu entwickeln, und diejenigen, die sich früher als andere auf den Wandel einstellen, werden erheblich profitieren.
Blockchain ist das ultimative Demokratisierungswerkzeug, und während diejenigen, die derzeit den Status quo schützen, zu Recht Angst haben, werden früher oder später alle erkennen, dass ein offenes System genauso viele Möglichkeiten schafft, wie es nimmt. Die Zukunft kommt schnell, und anstatt sie vorherzusehen, machen die Schnellsten sie bereits zur Realität.
