Beyond, das Unternehmen hinter namhaften Einzelhandelsmarken wie Bed Bath & Beyond und buybuy BABY, hat einen entscheidenden Schritt zur Erweiterung seines Portfolios und zur Stärkung seines Marktauftritts im Bereich Wohnkultur unternommen. Kürzlich wurde die Übernahme der Markenrechte von Kirkland’s, einem etablierten Spezialhändler für Wohnaccessoires und Einrichtung, bekanntgegeben. Gleichzeitig erhöhte Beyond seine finanzielle Unterstützung in Kirkland’s durch eine erweiterte Kreditfazilität, wodurch die Kette ihre Flexibilität und ihren Handlungsspielraum zur Umsetzung neuer strategischer Maßnahmen erhöhen kann. Kirkland’s ist seit vielen Jahren ein etablierter Name im Bereich Heimdekoration und Möbel. Die Übernahme der Markenrechte durch Beyond ist Teil einer umfassenden Strategie, ein starkes Familiennetzwerk zwischen verschiedenen Einzelhandelsmarken zu schaffen und Kunden sowohl online als auch über lokale Geschäfte vielseitige Einkaufserlebnisse zu bieten.
Die Marke Kirkland’s bleibt dabei weiterhin im stationären Handel sowie im E-Commerce unter dem bestehenden Namen aktiv, indem die Markenrechte an Kirkland’s zurück lizenziert werden. Somit hat Kirkland’s weiterhin die Möglichkeit, seine Geschäfte mit der bekannten Marke zu betreiben und kann gleichzeitig von der gestärkten Partnerschaft mit Beyond profitieren. Die Investition in Höhe von insgesamt 5,2 Millionen US-Dollar zielt darauf ab, Kirkland’s finanzielle Basis zu festigen und dem Unternehmen mehr Agilität bei der Kapitalbeschaffung zu ermöglichen. Das Unternehmen kann dadurch seine Arbeitskapitalressourcen optimieren und die Umsetzung einer überarbeiteten Strategie für die Umgestaltung und Konversion von Filialen vorantreiben. Diese strategische Ausrichtung ist in der heutigen Zeit mit ständig wechselnden Kundenbedürfnissen und der zunehmenden Verlagerung vom traditionellen zu einem verschmolzenen Online-Offline-Shoppingerlebnis essenziell, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Beyond verfolgt mit seinem Engagement die Vision, ein Portfolio vertrauter, ikonischer Marken zusammenzuführen, die Konsumenten auf unterschiedlichen Kanälen ansprechen. Marcus Lemonis, Executive Chair und CEO von Beyond, betonte, dass die erweiterte Investition in Kirkland’s einen weiteren Schritt darstellt, um eine vielfältige Markengemeinschaft zu schaffen, die Verbrauchern eine breite Angebotspalette bereitstellt – online und ortsnah in den Gemeinden. Die Verbindung von stationären Einzelhandelsformaten mit innovativen Omni-Channel-Erfahrungen ist hierbei ein zentrales Element. Ein weiterer Aspekt der neuen Partnerschaft ist die geänderte Lizenzvereinbarung, die Kirkland’s das Recht einräumt, in einem sogenannten Nachbarschaftsformat sowohl Bed Bath & Beyond Home als auch buybuy BABY Filialen zu eröffnen und zu betreiben. Dieses Konzept zielt darauf ab, Kundennähe zu erhöhen, kleinere Ladenflächen mit gezielter Produktauswahl zu nutzen und damit eine engere Bindung zur lokalen Kundschaft zu schaffen.
Eine solche Strategie entspricht aktuellen Trends im Einzelhandel, die eine größere Vielfalt an Ladenformaten vorsehen, welche stärker auf spezifische Kundenbedürfnisse eingehen. Neben der Erweiterung der Kapitalmittel umfasst die erweiterte Kreditfazilität auch eine Anpassung der Kreditverträge zugunsten von Kirkland’s. Dazu gehört unter anderem die Erhöhung der finanziellen Mittel um zusätzliche fünf Millionen US-Dollar sowie die Aufhebung bestimmter Einschränkungen bei Übertragung und Stimmrechten der Aktien. Diese Flexibilität stärkt die Kapitalstruktur und verbessert die Governance innerhalb von Kirkland’s, was für zukünftiges Wachstum und weitere Partnerschaften eine bedeutende Rolle spielen dürfte. Darüber hinaus wurde eine Zusammenarbeit auf Basis eines neuen Kooperationsvertrags festgelegt, der es Beyond ermöglicht, von den Umsätzen der Kirkland’s-Filialen stärker zu profitieren – die sogenannten Kooperationsgebühren wurden von 0,25 Prozent auf 0,50 Prozent aller Umsätze im stationären Einzelhandel verdoppelt.
Dies unterstreicht den Wert, den Beyond der Marke Kirkland’s beimisst und die beiderseitige Verpflichtung zur Zusammenarbeit mit Blick auf eine nachhaltige Umsatzentwicklung. Die Akquisition und die verstärkte finanzielle Beteiligung an Kirkland’s ist auch Ausdruck eines sich verändernden Einzelhandelssektors, in dem branchennahe Unternehmen zunehmend kooperieren, um Synergien zu heben und Kunden umfassendere Einkaufserlebnisse zu bieten. Insbesondere in den Bereichen Wohnkultur und Haushaltswaren konkurrieren verschiedene Marken um Kundenzufriedenheit und Markentreue, was innovative Konzepte und Investitionen erfordert. Bei dieser Entwicklung spielt Beyond eine Vorreiterrolle. Für Kirkland’s bedeutet die Partnerschaft mit Beyond nicht nur die Sicherung der Markenrechte und gestärkte Kapitalausstattung, sondern auch die Möglichkeit, von den etablierten Netzwerken und dem Know-how der Muttergesellschaft zu profitieren.
Diese Ressourcen sollen die Umsetzung der aktualisierten Store-Conversion-Strategie beschleunigen, die Filiale für Filiale an moderne Standards anpassen möchte. Hierbei stehen Erlebnisorientierung, digitale Integration und eine optimierte Produktpräsentation im Fokus. Insgesamt lässt sich sagen, dass Beyond mit der Übernahme der Markenrechte von Kirkland’s und der Erweiterung seiner Investitionen die Weichen für nachhaltiges Wachstum im Segment Wohnaccessoires und Einrichtungsgegenstände stellt. Durch die Nutzung von Synergien zwischen den Marken Bed Bath & Beyond, buybuy BABY, Overstock und jetzt Kirkland’s erschafft das Unternehmen ein starkes, multifunktionales Markenportfolio, das auf die Bedürfnisse unterschiedlichster Kundensegmente zugeschnitten ist. Diese strategische Entwicklung hat das Potenzial, den US-Einzelhandel für Wohnkultur maßgeblich zu verändern.
Kunden profitieren von einem vielseitigen Sortiment, vielfältigen Einkaufsmöglichkeiten und innovativen Omni-Channel-Konzepten. Die Marktposition von Kirkland’s wird mit Unterstützung von Beyond gestärkt, während Beyond sein Markenimperium weiter ausbaut und neue Wege im Einzelhandel beschreitet. Mit dem Fokus auf finanzielle Stärke, strategische Markenführung und kundennahe Konzepte setzt Beyond ein deutliches Zeichen in einem dynamischen Marktumfeld, das von schnellem Wandel und neuen Kundenansprüchen geprägt ist. Die erneuerte Partnerschaft mit Kirkland’s ist dabei ein wesentlicher Baustein auf dem Weg zu einer zukunftsfähigen, erfolgreichen Einzelhandelsgruppe mit einem klaren Bekenntnis zu Innovation und Kundenzufriedenheit.
