Im Mai 2025 gab Church & Dwight, eines der führenden amerikanischen Konsumgüterunternehmen, die Übernahme von Touchland bekannt, einer auf Handdesinfektionsmittel spezialisierten Marke. Der Deal umfasst eine Gesamtsumme von bis zu 880 Millionen US-Dollar, die sich aus einer Grundzahlung von 700 Millionen und Zusatzzahlungen von bis zu 180 Millionen zusammensetzt, welche an die Erreichung bestimmter Verkaufsziele im Jahr 2025 gekoppelt sind. Diese Akquisition unterstreicht die strategische Ausrichtung von Church & Dwight auf Wachstum und Innovationskraft in einem wettbewerbsintensiven Marktsegment. Die Entscheidung, Touchland in das Portfolio aufzunehmen, erfolgt nicht zuletzt aufgrund des starken Wachstums und der hohen Markenloyalität, die das Unternehmen seit seiner Gründung im Jahr 2018 verzeichnen kann. Touchland wurde in Miami gegründet und hat sich als Vorreiter innovativer und attraktiver Handdesinfektionsmittel etabliert, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen.
Das breite Angebotsportfolio sowie die clevere Vermarktungsstrategie haben dem Unternehmen ein stetiges Umsatzwachstum beschert, mit einem Jahresumsatz von etwa 130 Millionen US-Dollar im letzten Berichtszeitraum bis März 2025. Die Prognosen deuten auf ein anhaltendes zweistelliges Wachstum sowohl für 2025 als auch 2026 hin. Die Integration von Touchland als achte Power-Marke in das umfassende Portfolio von Church & Dwight zeigt das Bestreben, das Geschäftsfeld im Bereich der Haut- und Handpflege auszubauen. CEO Rick Dierker äußerte sich begeistert über die Aufnahme von Touchland und hob die Zusammenarbeit mit den Gründern Andrea Lisbona und Ruggero Grammatico hervor. Er betonte, dass das Unternehmen die Erfolgsgeschichte von Touchland durch ihre Expertise und globale Reichweite weiter vorantreiben werde.
Die Produkte von Touchland sind derzeit in den USA und Kanada etabliert und kürzlich über den Vertriebspartner Sephora im Mittleren Osten eingeführt worden. Dies verdeutlicht die internationale Expansionsstrategie, die Church & Dwight mit der Marke weiter verfolgen möchte. Die Entscheidung, gezielt in einen Markt zu investieren, der durch eine junge, markenaffine Kundschaft geprägt ist, entspricht maßgeblich dem Trend zu hochwertigen, funktionalen und zugleich stilvollen Produkten im Bereich der persönlichen Hygiene. Die starke Differenzierung von Touchland, insbesondere im Design und im Nutzererlebnis, ist ein entscheidendes Merkmal, das die Kundenbindung stärkt. CEO und Gründerin Andrea Lisbona hat mit ihrer Vision, ein Touchland-Produkt in die Hände möglichst vieler Verbraucher weltweit zu bringen, den Grundstein für diesen Erfolg gelegt.
Durch die Zusammenarbeit mit Church & Dwight erwartet sie eine Beschleunigung der globalen Marktdurchdringung und einen Ausbau des Produktangebots. Church & Dwight selbst hat in den letzten Jahren mehrfach gezeigt, dass es auf gezielte Akquisitionen setzt, um sein Portfolio zu erweitern. Ein Beispiel ist der Kauf von Hero Cosmetics im Jahr 2022 für 630 Millionen Dollar. Gleichzeitig verfolgt das Unternehmen eine Strategie zur Optimierung und Konzentration auf seine Kernmarken. So wurden kürzlich Pläne angekündigt, sich von weniger profitablen Marken wie Flawless, Spinbrush und Waterpik zurückzuziehen.
Dies soll nicht nur die Finanzierung neuer Wachstumsschwerpunkte ermöglichen, sondern auch die operative Effizienz und die Wettbewerbsfähigkeit stärken. Die Entscheidung, mit Touchland zu expandieren, knüpft hier perfekt an. Die Handdesinfektionsbranche hat in den letzten Jahren enorm an Bedeutung gewonnen, nicht zuletzt durch die erhöhte Sensibilisierung für Hygiene und Gesundheit. Touchland konnte sich dabei durch innovative Formulierungen, ansprechendes Packaging und eine ausgeprägte Markenausrichtung von Wettbewerbern abheben. Die Marke spricht vor allem ein jüngeres, urbanes Publikum an, das neben Funktionalität auch Wert auf Design und Lifestyle legt.
Church & Dwight sieht in der Akquisition eine Chance, zukünftig mit einer umfassenden Palette von Hautpflege- und Hygieneprodukten neue Zielgruppen zu erschließen und zugleich die Bindung zu bestehenden Kunden zu intensivieren. Der europäische und orientalische Markt bieten hierfür zusätzliches Potenzial, da Touchland erst kürzlich eine Partnerschaft mit Sephora eingegangen ist, um insbesondere im Mittleren Osten Fuß zu fassen. Die Synergien aus diesem Zusammenschluss dürften zu einer beschleunigten internationalen Expansion beitragen. Darüber hinaus positioniert sich Church & Dwight mit dieser Übernahme strategisch im Bereich der nachhaltigen und qualitativen Handpflegeprodukte, was angesichts wachsender Verbraucheransprüche und regulatorischer Anforderungen zunehmend an Bedeutung gewinnt. Die finanzielle Ausstattung des Deals mit einer Kombination aus Barzahlung und Aktientransaktionen zeigt das Vertrauen des Unternehmens in die künftige Entwicklung und den Wert von Touchland.
Zudem ist die erfolgsabhängige Komponente ein kluger Anreiz, um die ambitionierten Wachstumsziele zu erreichen. Als Folge der Übernahme wird erwartet, dass Touchland weiter als eigenständige Marke operiert, gleichzeitig aber von den umfangreichen Ressourcen und Vertriebsstrukturen von Church & Dwight profitiert. Dieses Zusammenspiel aus Autonomie und Unterstützung kann die Innovationskraft und Flexibilität von Touchland bewahren und gleichzeitig Skaleneffekte sowie Marktzugänge ermöglichen. Church & Dwight selbst steht nach der Übernahme mit einem diversifizierten Portfolio da, das bekannte Marken wie Arm & Hammer, Nair, Batiste und Hero Cosmetics beinhaltet. Die Integration von Touchland ergänzt hier die Produktpalette perfekt und trägt dazu bei, das Wachstum in einem zukunftsträchtigen Segment voranzutreiben.
Langfristig können Kunden von einer erweiterten Produktvielfalt, neuen Innovationen und verbesserten Vertriebsstrukturen profitieren. Diese Übernahme verdeutlicht auch die Dynamik innerhalb der Konsumgüterbranche, wo M&A-Aktivitäten nach wie vor ein wichtiger Treiber für Wettbewerbsfähigkeit und Wachstum sind. Obwohl der Markt für Schönheits- und Hygieneprodukte in einigen Segmenten als gesättigt gilt, zeigen Marken wie Touchland, dass mit einem klaren Markenprofil, innovativen Produkten und gezieltem Marketing weiterhin erhebliche Erfolge möglich sind. Church & Dwight positioniert sich mit dieser Investition nicht nur ökonomisch gut im Handhygienemarkt, sondern auch zukunftssicher im Hinblick auf veränderte Verbrauchergewohnheiten und Trends. Insgesamt lässt sich festhalten, dass die Akquisition von Touchland durch Church & Dwight ein durchdachter und gut vorbereiteter Schritt ist, um die Marktstellung auszubauen, Effizienz zu steigern und neue Wachstumsschancen zu nutzen.
Das Engagement in einem schnell wachsenden Handhygienesegment, unterstützt von einer starken Marke mit loyaler Kundschaft, verspricht langfristige Erfolge für beide Parteien. Die nächsten Jahre werden entscheidend sein, um die vielversprechenden Entwicklungen zu konsolidieren und Touchland als global wettbewerbsfähige Kraft in der Hautpflegebranche zu etablieren. Gleichzeitig baut Church & Dwight damit seine Position als bedeutender Player im Bereich Konsumgüter weiter aus und setzt Maßstäbe für strategische Akquisitionen, die Wachstum mit Markeninnovation verbinden.
