Die Sponsoren der Stadien - ein win-win für Kryptowährungs-Trader oder eher für Touristen? Diese Frage wirft einen interessanten Blick auf die jüngsten Trends im digitalen Währungsumfeld. Sowohl Crypto.com als auch FTX haben kürzlich massive Investments in die Namensgebung von Sportstätten getätigt – hat sich diese Strategie ausgezahlt und neue Nutzer angezogen? Im November letzten Jahres, auf dem Höhepunkt des Bullenmarktes, gab Crypto.com bekannt, dass es die Namensrechte des Stadions erworben hat, in dem das NBA-Team Los Angeles Lakers spielt. An Weihnachten 2021 wurde die Arena offiziell in das Crypto.
com-Stadion umbenannt. Ebenfalls vor diesem Zeitpunkt konnte FTX die Namensrechte an der American Airlines Arena, Heimat der Miami Heat, erwerben und benannte die Arena in FTX Arena um. Doch stellt sich die Frage - haben sich diese Investitionen in das Stadion-Branding inmitten des anhaltenden Krypto-Winters gelohnt? Haben sie zu einer neuen Generation von Nutzern geführt? Während Los Angeles und Miami für ihr gemäßigtes Klima bekannt sind, war der Kryptomarkt zu diesem Zeitpunkt alles andere als stabil. „Während eines Bärenmarktes verlieren Retail-Nutzer das Interesse an Krypto, und keine Menge an Sponsoring kann diese Ansicht ändern“, sagte Bobby Ong, Mitbegründer und COO von CoinGecko. Daten von CryptoQuant zeigen, dass Crypto.
com Schwierigkeiten hatte, die anfängliche Aktivität, die die Bekanntgabe des Sponsorings mit sich brachte, aufrechtzuerhalten. Zu Beginn des Novembers 2021 gab es etwas über 2.000 aktive Adressen für Cronos (CRO), den Börsentoken von Crypto.com. Die Zahl der CRO-Inhaber stieg nach der Bekanntgabe des Sponsorings auf fast 10.
000 an. „Die Anzahl der aktiven Adressen für CRO hat sich nach der Ankündigung um das 4,5-fache erhöht“, erklärte Burak Tamac, leitender Forscher bei CryptoQuant. „Es gab auch einen Anstieg der Transaktionsanzahl, der mit der Anzahl der aktiven Adressen übereinstimmte.“ Aber nach diesem Anstieg kehrte die Zahl der aktiven Adressen wieder auf Normalniveau zurück. Die Bekanntgabe weiterer Sponsoring-Deals, wie die Formel 1, die UEFA Champions League und die Weltmeisterschaft, führten nicht zu einem Anstieg der aktiven Nutzerzahlen wie beim L.
A.-Stadion-Sponsoring. Ein Bericht der Fachzeitschrift Ad Age berichtet, dass die Börse weiterhin nach Möglichkeiten sucht, aus ihren Sponsoring-Deals auszusteigen und gleichzeitig ihre Mitarbeiterzahl reduziert. Angesichts dieser Daten äußerte sich Steven Kalifowitz, der Chief Marketing Officer von Crypto.com, in einer E-Mail, dass die Sponsoring-Partnerschaften eine entscheidende Rolle bei der Beschleunigung der weltweiten Adoption von Kryptowährungen spielen.
Es bleibt abzuwarten, ob diese Partnerschaften tatsächlich zu einem nachhaltigen Wachstum der Nutzerzahlen führen werden oder ob es sich nur um einen vorübergehenden Trend handelt.
