Die Entertainment-Branche befindet sich im Jahr 2025 in einem spannenden Wandel, der sowohl traditionelle als auch innovative Geschäftsmodelle umfasst. Bernstein, eine renommierte Investmentgesellschaft, hat kürzlich eine Analyse vorgelegt, in der sie drei führende Aktien aus dem Entertainment-Sektor als besonders vielversprechend hervorhebt: Live Nation Entertainment (LYV), DraftKings (DKNG) und Spotify (SPOT). Diese Unternehmen repräsentieren unterschiedliche Bereiche der Branche – von Live-Events über Online-Sportwetten bis hin zu Musik-Streaming – und sind jeweils Schlüsselakteure in ihren Segmenten. Die dahinterstehenden Trends geben Investoren wertvolle Hinweise darauf, wie sich die Nachfrage nach Unterhaltung und Erlebnissen in den kommenden Jahren entwickeln könnte. Die Renaissance der Erlebniswirtschaft und ihr Einfluss auf die Entertainment-Aktien Die sogenannte Erlebniswirtschaft erlebt weiterhin eine starke Nachfrage.
Live-Events und damit verbundene Luxusangebote gewinnen immer mehr an Bedeutung. Viele Konsumenten sind bereit, für exklusive VIP-Pakete, bessere Sicht und direkte Interaktion mit Künstlern und Sportlern erhebliche Summen auszugeben. Diese Entwicklung trägt wesentlich zum Wachstum von Unternehmen wie Live Nation bei, das als globaler Marktführer im Bereich Live-Konzertveranstaltungen und Event-Management agiert. Bernstein-Analyst Ian Moore betont, dass die Nachfrage nach intensiven Erlebnissen – vor allem im Live-Segment – auch künftig rege bleiben wird, da die Gesellschaft verstärkt auf soziale und emotionale Erlebnisse setzt. Live Nation (LYV): Branchenprimus im Live-Entertainment Live Nation ist der Gigant unter den Konzertveranstaltern und betreibt eine breite Palette von Geschäftssegmenten, darunter Ticketverkauf über Ticketmaster, Konzertorganisation und Medienpartnerschaften.
Mit einem Marktwert von etwa 33 Milliarden US-Dollar und einem Jahresumsatz von 23 Milliarden Dollar im letzten Jahr gehört das Unternehmen zu den Schwergewichten der Entertainment-Branche. Es fungiert als Bindeglied zwischen Künstlern und Fans und sorgt dafür, dass erfolgreiche Stars wie Imagine Dragons oder Bruno Mars weltweit auf der Bühne stehen. Die Strategie von Live Nation fokussiert sich auf das Angebot außergewöhnlicher Erlebnisse und den Ausbau von VIP-Paketen, die oft deutlich höhere Margen generieren als klassische Eintrittskarten. Dieses Geschäftsmodell profitiert von der starken Bereitschaft der Konsumenten, für einzigartige Events tiefer in die Tasche zu greifen. Trotz der oft hohen Ticketpreise wachsen die Besucherzahlen kontinuierlich, was die Nachfrage nach Live-Erlebnissen eindrucksvoll bestätigt.
Bernstein prognostiziert, dass Live Nation durch die Kombination aus exklusiven Angeboten und technischer Innovation, wie personalisierten Diensten und erweiterten digitalen Erlebnissen, nachhaltig profitabel bleiben wird. DraftKings (DKNG): Das vieles Ermöglichende Plattform in der Welt der Sportwetten Online-Sportwetten haben sich zu einem lukrativen Markt entwickelt. DraftKings ist einer der bekanntesten Anbieter in diesem Bereich und hat sich als führende Plattform für digitale Sportwetten etabliert. Das Unternehmen profitiert von der zunehmenden Legalisierung von Sportwetten in den USA und anderen Ländern, was die Basis für langfristiges Wachstum massiv erweitert. Bernstein hebt hervor, dass DraftKings seine Präsenz verstärkt auf High-Roller und besonders engagierte Sportfans fokussiert.
Dieses Segment, oft als „Superfans“ bezeichnet, zeigt eine sehr hohe Ausgabebereitschaft und ist für DraftKings besonders profitabel. Zusätzlich investiert das Unternehmen stark in Technologie und Marketing, um neue Nutzer anzuziehen und bestehende Kunden zu binden. Davon profitiert DraftKings nicht nur durch Wachstum der Nutzerbasis, sondern auch durch erhöhte Umsatzmargen, da die profitablere Kundengruppe wächst. Die Zukunft ist für DraftKings auch in Bereichen wie eSports-Wetten und virtuellen Sportevents äußerst vielversprechend. Durch solche Innovationsfelder kann das Unternehmen neue Zielgruppen erschließen und sein Angebot diversifizieren.
Spotify (SPOT): Der Streaming-Pionier im Musik-Entertainment Spotify ist die weltweit führende Musik-Streaming-Plattform und hat maßgeblich dazu beigetragen, dass Musik heutzutage vor allem digital und on-demand konsumiert wird. Mit einem breit gefächerten Angebot, das von kostenlosen Basis-Accounts bis hin zu höherpreisigen Premium-Abonnements reicht, spricht Spotify ein großes Spektrum von Nutzern an. Bernstein analysiert, dass Spotify in der kommenden Zeit stark vom Trend zu höherpreisigen Abonnementstufen profitieren wird. Diese Premium-Tarife bieten zusätzlichen Wert durch verbesserte Klangqualität, exklusive Inhalte und Werbefreiheit – Faktoren, die besonders Musikliebhaber anziehen. Gleichzeitig setzt Spotify auf die Entwicklung von Podcasts, Hörbüchern und anderen Audioinhalten, um das Angebot zu diversifizieren und neue Umsatzkanäle zu erschließen.
Die Fähigkeit von Spotify, Kundenprofile zu analysieren und personalisierte Empfehlungen auszusprechen, stellt einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil dar. Diese datengetriebene Kundennähe erhöht die Kundenbindung und fördert crossmediale Monetarisierungsmöglichkeiten. Bernstein sieht in der Kombination aus Produktinnovation und internationalem Wachstumspotential einen starken Grund für optimistische Prognosen. Erlebnisorientierter Konsum prägt die Unterhaltungsindustrie von morgen Die heutigen Unterhaltungspräferenzen zeichnen sich durch eine deutliche Verlagerung weg von passivem Konsum hin zu aktiven Erlebnissen aus. Das betrifft sowohl echte Veranstaltungen wie Konzerte und Sportevents als auch digitale Angebote mit hohem Interaktivitätsgrad.
Bernstein sieht darin einen fundamentalen Trend, der die drei genannten Unternehmen in eine besonders vorteilhafte Position bringt. Lediglich die Konzentration auf „superfans“ als Kernzielgruppe kann in den kommenden Jahren das Wachstum im Massenmarkt etwas abschwächen. Allerdings wird dies durch die höhere Profitabilität dieser Zielgruppe mehr als ausgeglichen. Unternehmen, die es schaffen, diese intensive Nutzerschicht zu bedienen, sichern sich langfristigen Erfolg und stabile Margen. Zusätzlich spielt der technologische Fortschritt eine immer zentralere Rolle.
Digitale Plattformen, datengetriebene Marketingstrategien und innovative Eventformate eröffnen neue Möglichkeiten, Kundenerlebnisse zu individualisieren und monetarisieren. Live Nation arbeitet beispielsweise an erweiterten VIP-Erlebnissen und Integration digitaler Services, während DraftKings mit High-End-Apps und Echtzeit-Features punktet. Spotify wiederum nutzt KI und Algorithmen, um das Hörerlebnis ständig zu verbessern. Risiken und Herausforderungen im Entertainment-Sektor Trotz der insgesamt positiven Entwicklung sollten Investoren auch Risiken im Auge behalten. Die Entertainment-Branche ist stark von wirtschaftlichen Rahmenbedingungen abhängig.
Eine Rezession oder sinkende Konsumausgaben könnten das Nachfrageverhalten negativ beeinflussen. Zudem bestehen regulatorische Risiken, insbesondere im Bereich Sportwetten, wo Gesetzesänderungen zu Einschränkungen führen können. Technologische Innovationen bergen auf der einen Seite Chancen, auf der anderen Seite aber auch Wettbewerbsdruck. Neue Marktteilnehmer oder disruptive Geschäftsmodelle könnten etablierte Anbieter herausfordern. Besonders im Streaming-Segment ist der Wettbewerb intensiv, da neben Spotify auch große Tech-Konzerne wie Apple oder Amazon den Markt bedienen wollen.
Darüber hinaus spielen auch geopolitische Unsicherheiten und globale Ereignisse, wie Pandemien, eine Rolle. Live-Veranstaltungen etwa sind weiterhin empfindlich gegenüber Beschränkungen. Live Nation hat sich zwar durch Diversifikation wappnen können, bleibt aber strukturell von der Offenheit und dem Mobilitätsverhalten der Menschen abhängig. Fazit: Bernstein setzt auf Entertainment als Wachstumssektor mit klaren Stars Die Entertainment-Branche steht 2025 im Zeichen von Innovation, Erlebnissen und Spezialisierung. Bernstein hebt mit Live Nation, DraftKings und Spotify drei Unternehmen hervor, die von diesen Trends profitieren und gleichzeitig in ihren jeweiligen Segmenten führend sind.
