Das Ende der Aughts-Foodie-Ära: Wie sich die Esskultur verändert hat

Die Esskultur hat sich in den letzten drei Jahrzehnten grundlegend verändert. Besonders die sogenannten „Foodies“ der 2000er Jahre – eine Generation von leidenschaftlichen Genussmenschen, die sich mit großer Neugier und Begeisterung dem Entdecken neuer Aromen und Küchen verschrieben haben – sind mittlerweile einer ganz neuen Realität gewichen. Wo einst der Genuss im Mittelpunkt stand, dominieren heute oft virale Hypes und rasche Trends. Doch wie kam es zu diesem Wandel und was bedeutet er für die Zukunft des Essens und der Gastronomie? Ein Blick zurück und nach vorn zeigt, dass das Phänomen „Foodie“ so lebendig und abwechslungsreich war wie seine kulinarischen Zeitgenossen der Aughts – und heute doch einer gewissen Ernüchterung Platz macht. In den frühen 1990er Jahren, als Food-Journalismus noch kein Massenphänomen war, waren Restaurantkritiker seltene und gefragte Stimmen.

Kritiken konzentrierten sich überwiegend auf teure französische und italienische Gourmettempel in Metropolen wie New York. Die Essensgastronomie war eine exklusive, fast schon elitäre Welt, in der Professionalität einen hohen Stellenwert hatte und das Augenmerk besonders auf Qualität und Originalität der Gerichte gerichtet war. Das Konzept des Foodies, wie es später bekannt werden sollte, war noch nicht ausgeprägt, doch die Grundsteine wurden gelegt – nämlich die Leidenschaft für authentisches, spannendes Essen und das aufmerksame Teilen von kulinarischen Entdeckungen. Das späte 20. Jahrhundert läutete dann eine neue Ära des „Foodism“ ein, nämlich die Phase, in der Essen für viele zum Lebensmittelpunkt wurde.

Die breitere Bevölkerung begann, sich nicht nur für Restaurants zu interessieren, sondern regelrecht zu obsessieren. Essen und der Umgang mit Lebensmitteln wurden mehr als nur Nahrungsaufnahme – sie entwickelten sich zu einem Lifestyle. In dieser Zeit entstanden zahlreiche Blogs, Magazine und später auch Social-Media-Plattformen, auf denen Rezepte, Restaurantempfehlungen und Food-Trends diskutiert wurden. Prominente Köche stiegen zu echten Stars auf, deren Bühnencharakter und kulinarische Visionen bewundert und verfolgt wurden. Es war die Zeit der Entdeckung exotischer Küchen und der Wertschätzung von Immigrantengastronomie, die das Angebot enorm bereicherte und erweitere.

Der Begriff „Foodie“ kam auf und beschrieb jemanden, der sich leidenschaftlich mit Essen und Gastronomie beschäftigt – nicht unbedingt mit gehobener Kulinarik, sondern oft mit einem neugierigen Blick auf vielfältige und authentische Geschmackserlebnisse. Die Foodies suchten kleine, noch unentdeckte Restaurants abseits der touristischen Pfade, probierten sich durch die spannenden Küchen der Welt und waren dabei authentisch und abenteuerlustig im wahrsten Sinne des Wortes. Das „Essen gehen“ war mehr als nur ein Freizeitvergnügen – es war Teil einer kulturellen Erfahrung, die den Austausch, das Kennenlernen und die Wertschätzung von Kulturen über den Geschmack ermöglichte. Mit dem Aufkommen neuer digitaler Medien erlebte die Food-Kultur einen weiteren Boom. Soziale Netzwerke wie Instagram, YouTube und später TikTok veränderten die Art und Weise, wie Essen wahrgenommen und konsumiert wird, grundlegend.

Bilder und Videos von Speisen wurden zu einem neuen Medium der Kommunikation. Doch das führte auch zu einer Verschiebung: Der Fokus verlagerte sich vom tatsächlichen Genießen hin zum Inszenieren und Teilen von Essensmomenten. Essen wurde zunehmend visuell bewertet, und der wahre Geschmack trat manchmal in den Hintergrund. Das bloße Anschauen renderte und bewertete Speisen oft wichtiger als der eigentliche Genuss oder die kulturelle Geschichte dahinter. Parallel dazu änderten sich auch die gastronomischen Angebote.

Der Trend weg von klassischen, sitzenden Restaurantbesuchen hin zu schnellen, oft informellen Essenskonzepten hält immer weiter an. Counter-Service, Kioske oder auch Bestellungen über digitale Plattformen sind heute Gang und Gäbe. Ein langes Verweilen und Gespräche mit den Restaurantbesitzern oder Köchen, die früher zur Foodie-Kultur gehörten, werden seltener. Stattdessen dominieren schnelle Snacks, trendige Streetfood-Items und ständig wechselnde „virale“ Gerichte. Die Essenswelt scheint so ein schnelles Konsumobjekt geworden zu sein, das ähnlich wie Modeerscheinungen einem stetigen Wandel unterworfen ist und eine gewisse Oberflächlichkeit nicht vermeidet.

Die Preise für Restaurantbesuche sind unterdessen drastisch gestiegen. Was Anfang der 1990er Jahre noch als exklusives und gelegentlich erschwingliches Erlebnis galt, ist in vielen Städten heute ein Luxus geworden. Selbst bescheidene Restaurants verlangen oftmals Preise, die für viele Menschen unerschwinglich sind. Diese Entwicklung ist auf verschiedene Faktoren zurückzuführen, wie die Kosten für Zutaten, steigende Mietpreise, Arbeitskräfteknappheit und die komplexeren Anforderungen an das Restaurantmanagement. Insgesamt lässt sich sagen, dass die „Foodie“ -Ära, wie sie in den 2000ern begann und sich bis in die 2010er Jahre erstreckte, ein Jahrzehnt der intensiven Entdeckungen, der kulturellen Offenheit und der kulinarischen Leidenschaft war.

Doch der Begriff „Foodie“ ist heute nicht mehr unbedingt positiv besetzt. Viele verbinden ihn mit Oberflächlichkeit, mit dem berühmten „Food-Lemming“-Phänomen, bei dem Menschen vor allem Essen konsumieren, um ein Erlebnis zu teilen und gesellschaftlich dazuzugehören, weniger um des Genusses selbst willen. Die neue Generation von Konsumenten zeigt andere Essgewohnheiten, die sich oft durch pragmatischen Genuss, Bequemlichkeit und digitale Medien geprägt auszeichnen. Das Beobachten und Teilen von Essen auf Social Media ersetzt zunehmend das gemeinsame Essen und die Gespräche darüber. Die kulturelle Tiefe bleibt dabei häufig auf der Strecke.

Trotz dieser Entwicklung gibt es jedoch auch Lichtblicke. Einige Gastronomiebetriebe besinnen sich wieder auf die Werte, die den Foodies am Herzen lagen: Authentizität, Wertschätzung von Handwerk, der persönliche Kontakt zu den Betreibern und die einfache Freude am guten Essen. Kleine, inhabergeführte Lokale, die sich auf regionale Produkte und traditionelle Zubereitungen konzentrieren, erleben wieder vermehrt Aufmerksamkeit. Außerdem wächst das Interesse an nachhaltiger und bewusster Ernährung, was zu einer neuen Form von Kulinarik führt, die weniger auf Hype und mehr auf Verantwortung basiert. Der Wandel der Esskultur unterstreicht die Dynamik gesellschaftlicher Trends und die Rolle, die Medien dabei spielen.