In der dynamischen Welt des Marketings stehen Innovationen kontinuierlich im Mittelpunkt, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen und nachhaltige Markenbindung zu erzeugen. Newell Brands, die Muttergesellschaft bekannter Marken wie Sharpie und Rubbermaid, hat kürzlich einen bedeutenden Schritt angekündigt: eine strategische Partnerschaft mit Adobe, die sich auf den Einsatz generativer künstlicher Intelligenz (KI) konzentriert. Diese Zusammenarbeit ermöglicht Newell, seine Marketingprozesse zu transformieren und auf ein neues Effizienzniveau zu heben. Dabei spielen vor allem die Adobe Firefly Services und Adobe Express eine zentrale Rolle. Die Integration dieser Tools verspricht, die Content-Produktion zu beschleunigen, kreative Möglichkeiten zu erweitern und gleichzeitig markengerechte Inhalte effektiver zu gestalten.
Newell Brands hat im ersten Quartal 2025 mit einem Nettoumsatz von 1,6 Milliarden US-Dollar beeindruckende Geschäftserfolge vorzuweisen. Angesichts der wachsenden Herausforderungen in der schnelllebigen Konsumgüterbranche liegt der Fokus des Unternehmens darauf, Marketingmaßnahmen auf verschiedensten Kanälen – darunter soziale Medien und E-Commerce – zu intensivieren. Ziel ist es, die Menge an hochwertigem Content zu vervielfachen und zugleich Effizienz sowie Wirkung zu verbessern. Die Nutzung generativer KI in Kooperation mit Adobe bildet dabei das Herzstück der zukünftigen Marketingstrategie. Adobe Firefly, Adobes Suite für generative KI-gestützte Kreativlösungen, ermöglicht es Newell Brands, Inhalte in großem Umfang zu erstellen, wobei Routineaufgaben wie das Ändern von Bildgrößen oder der Austausch von Hintergründen automatisiert werden.
Dadurch sparen die Marketingteams wertvolle Zeit und können sich stärker auf kreative und strategische Aufgaben konzentrieren. Besonders hervorzuheben ist die Möglichkeit, maßgeschneiderte KI-Modelle zu nutzen, die auf firmeneigenen Daten und Markenassets basieren. Diese Firefly Custom Models garantieren, dass sämtliche produzierten Inhalte eng mit dem Markenauftritt abgestimmt sind, was eine authentische und konsistente Kundenansprache sicherstellt. Ein anschauliches Beispiel für den Erfolg dieser Technologie zeigt sich bei der Marke Paper Mate, einem weiteren Newell-Portfolio-Mitglied, wo der Einsatz der Adobe Firefly Custom Models die Produktion von Inhalten um bemerkenswerte 75 Prozent beschleunigt und die Markteinführungszeit deutlich verkürzt hat. Diese gesteigerte Produktivität und die damit verbundenen Kosteneinsparungen sollen in Zukunft auf weitere Marken ausgeweitet werden, um das gesamte Portfolio zu stärken.
Ein weiteres wichtiges Element der Partnerschaft ist der Einsatz von Adobe Express, einer Designplattform, die es Marketingteams erleichtert, vorgefertigte Templates zu nutzen und gleichzeitig strikte Markenvorgaben einzuhalten. Besonders bemerkenswert ist der Einsatz in der Region Lateinamerika. Dort hat das Marketingteam für die Marke Oster durch die Nutzung von Adobe Express den Aufwand für die Erstellung von 52 Social-Media-Assets um ein Drittel reduziert, was einer Verkürzung der Produktionszeit von zwölf auf acht Stunden entspricht. Diese Zeitersparnis bedeutet nicht nur Kostenvorteile, sondern ermöglicht außerdem eine schnellere Reaktion auf Markt- und Trendänderungen. Die Partnerschaft zwischen Newell Brands und Adobe fällt zeitlich mit einer bedeutenden Neuausrichtung in der Führungsetage von Newell zusammen.
Melanie Huet, die frühere Chief Marketing Officer (CMO), wurde zum Co-CEO des Geschäftsbereichs für Haushalt und Gewerbe befördert. Ihr Nachfolger als CMO ist Nick Hammitt, der zuvor leitende Positionen bei renommierten Unternehmen wie Campbell’s, PepsiCo und Unilever innehatte. Hammitt bringt umfassende Erfahrung in der Entwicklung von marktorientierten Strategien mit und trägt durch seine Expertise dazu bei, die neuen KI-basierten Marketinginitiativen voranzutreiben. Unter Hammitts Führung setzt Newell verstärkt auf datengetriebene und innovative Marketingmaßnahmen, um die Markenbekanntheit zu steigern, Marktanteile auszubauen und die Konsumentenbindung zu intensivieren. Die Einbindung von Adobe’s generativer KI ist dabei ein wesentlicher Bestandteil der Strategie, um Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten und Wachstum in einem zunehmend digitalisierten Umfeld zu sichern.
Diese Kooperation stellt außerdem ein Beispiel für ein höheres Maß an Integration zwischen Marketing- und Technologielösungen dar, bei dem nicht nur die Kreativprozesse beschleunigt, sondern auch die gesamte Content-Lieferkette optimiert wird. Von der Planung über die Content-Erstellung bis hin zur Aktivierung und Messung der Kampagnenerfolge werden die Workflows verschlankt und automatisiert. Dies führt zu einer verbesserten Effizienz, reduziert Fehler und ermöglicht es, schnell auf dynamische Marktbedingungen zu reagieren. Die Partnerschaft zeigt auch die wachsende Relevanz von generativer KI im Bereich des Marketings, insbesondere für Unternehmen mit umfangreichen Markenportfolios und anspruchsvollen Zielgruppen. Durch die maßgeschneiderte Nutzung von KI kann Newell nicht nur signifikante betriebliche Vorteile erzielen, sondern auch die kreative Qualität und Konsistenz seiner Markenkommunikation steigern.
