In einer zunehmend digitalisierten Medienlandschaft gewinnt das Streaming-TV immer mehr an Bedeutung und verändert das Zuschauerverhalten fundamental. Traditionelle Fernsehformate werden immer häufiger durch Streaming-Dienste ergänzt oder sogar ersetzt. Vor diesem Hintergrund gaben Magnite, Inc. (NASDAQ: MGNI), ein führendes Unternehmen im Bereich der sell-side Werbung, und Amazon Publisher Services (APS) ihre erweiterte Zusammenarbeit bekannt, um neue Möglichkeiten für das Streaming-TV zu erschließen. Diese Partnerschaft bringt durch die Kombination von Magnites Technologieplattform SpringServe und dem Transparent Ad Marketplace (TAM) von APS erhebliche Vorteile für Publisher und Werbetreibende und stärkt gleichzeitig die Position beider Unternehmen im digitalen Werbemarkt.
Magnite ist als unabhängiges Werbeunternehmen spezialisiert auf die Vermarktung von digitalem Inventar, das vor allem im Bereich Connected TV (CTV), Anwendungen, Webseiten und weiteren digitalen Medienkanälen zum Einsatz kommt. Die Plattform unterstützt Publisher dabei, ihre Werbeflächen effizient zu verwalten und monetarisiert gleichzeitig das Inventar durch innovative Technologien. Amazon Publisher Services positioniert sich als verlässlicher Partner für Publisher, um das digitale Werbegeschäft mit transparenten und effektiven Marktplatzlösungen zu verbessern. Der Transparente Ad Marketplace, der von APS angeboten wird, ermöglicht eine programmatische, transparente und qualitativ hochwertige Auktionsumgebung für Werbeanzeigen. Die Kooperation zwischen Magnite und APS setzt genau an der Schnittstelle dieser beiden Welten an und trägt so zur Optimierung des Streaming-TV-Werbemarkts bei.
Streaming-Dienste wie Amazon Fire TV gewinnen zunehmend an Marktanteil, wie aktuelle Studien von Nielsen belegen. Dabei steht das Streaming-TV seinerseits in direkter Konkurrenz mit linearem Fernsehen und traditionellen Kabelanbietern, wobei das Verhältnis der Marktanteile nahezu ausgeglichen ist. Die erweitere Partnerschaft zwischen Magnite und APS sorgt dafür, dass Publisher nun noch gezielter auf die steigende Nachfrage nach Premium-Streaming-Inventar über Amazon-Geräte zugreifen können. Gleichzeitig erhalten Werbetreibende die Gelegenheit, ihre Kampagnen effizienter und zielgenauer auf Fire TV zu platzieren und so eine breite Nutzerschaft zu erreichen. Sean Buckley, Präsident für Einnahmen bei Magnite, betont, dass die speziell entwickelte Integration dieser Partnerschaft es ermögliche, Werbetreibende umfassend mit hochwertigem Streaming-Inventar auf Fire TV zu verbinden.
Insbesondere im Bereich Connected TV ist es entscheidend, Werbekampagnen präzise und effizient zu steuern, um maximale Reichweite und Wirkung zu erzielen. Die Plattform SpringServe von Magnite spielt dabei eine zentrale Rolle, indem sie die dynamische Verwaltung und Auslieferung von Videowerbung in Echtzeit ermöglicht. Die Kombination mit dem APS Transparent Ad Marketplace garantiert zudem eine transparente und faire Wettbewerbsumgebung, was die Werbewertigkeit des Inventars zusätzlich steigert. Die Zusammenarbeit zwischen Magnite und APS hat bereits eine lange Geschichte. Bereits 2016 wurden der Transparent Ad Marketplace von APS und Magnite in gemeinsamer Initiative ins Leben gerufen.
Im Verlauf der Jahre wurde die Technologieplattform kontinuierlich weiterentwickelt, um den wachsenden Anforderungen des Marktes gerecht zu werden. Im Jahr 2024 nahm Magnite als eines der ersten Unternehmen an Amazons Certified Supply Exchange Program teil, was die Qualität der Integration und die Verlässlichkeit der Partnerschaft unterstreicht. Aus Sicht von Amazon Publisher Services stellt die erweiterte Zusammenarbeit mit Magnite eine natürliche Weiterentwicklung dar. Scott Siegler, Direktor bei APS, sieht darin eine konsequente Maßnahme, um das Angebot für Publisher zu erweitern und zusätzliche Nachfrage durch interoperable und technologisch ausgefeilte Lösungen zu generieren. Das Ergebnis dieser Kooperation ist ein stärker vernetztes Ökosystem, welches Publishern den Zugang zu wertvollem Streaming-Inventar erleichtert und Werbetreibenden einen verbesserten Zugang zu Zielgruppen bietet, die zunehmend über Streaming-Plattformen konsumieren.
Die Bedeutung von Streaming-TV als Werbekanal nimmt nicht nur aufgrund des steigenden Nutzerinteresses zu, sondern auch wegen der verbesserten Mess- und Targetingmöglichkeiten. Digitale Werbeformate bieten eine Genauigkeit und Flexibilität, die im klassischen Fernsehen nicht möglich ist. Die Kombination aus hochwertigen Videoformaten, gezielter Ansprache und programmatischer Werbetechnik macht Streaming-TV für Werbetreibende attraktiv. Für Publisher wiederum eröffnet sich durch die Zusammenarbeit die Chance, ihre Einnahmen durch premium-inventarbasiertes Advertising nachhaltig zu steigern. Darüber hinaus stellt das Wachstum des Streaming-TV-Marktes eine Möglichkeit dar, traditionelle Negativtrends im linearen Fernsehen abzufedern.
Während das klassische Fernsehen Zuschauer verliert, wächst das Publikum auf Plattformen wie Amazon Fire TV kontinuierlich. Die Partnerschaft von Magnite und APS unterstützt diesen Übergang, indem sie Wege schafft, aus dem neuen Konsumverhalten monetären Wert zu generieren. Publisher können so ihre Geschäftsmodelle modernisieren und langfristig stabilisieren. Ein weiterer Aspekt, der die Zusammenarbeit fördert, ist die steigende Nachfrage nach Transparenz und Qualität im digitalen Werbemarkt. Der Transparent Ad Marketplace von APS wurde genau dafür entwickelt – er sorgt für eine klare Übersicht über preisliche und qualitative Parameter in der programmatischen Werbung und bietet so eine vertrauenswürdige Plattform für alle Marktteilnehmer.
Magnite ergänzt diese Lösung durch seine Technologiekompetenz und ermöglicht so eine reibungslose Integration und Umsetzung von Werbekampagnen, die den heutigen Ansprüchen an Effizienz und Datenqualität gerecht wird. Die Technologie hinter dieser Kooperation basiert auf fortschrittlichen Algorithmen, die in Echtzeit optimieren, wie Werbeflächen ausgeliefert werden. Dies sorgt nicht nur für bessere Nutzererfahrungen, indem irrelevante Werbung reduziert wird, sondern auch für höhere Renditen bei den Publishern. Denn intelligente Ausspielung von Werbung führt zu höheren Klickraten und gesteigerten Werbewerten. Zudem profitieren Werbekunden von einer verbesserten Attribution und Messbarkeit ihrer Kampagnen, was die Grundlage für zukünftige Investitionen bildet.
Angesichts der dynamischen Veränderungen im Medienkonsum und der Verlagerung hin zu digitalen und mobil zugänglichen Inhalten gewinnt die Verbindung zwischen Technologieunternehmen wie Magnite und Giganten wie Amazon enorm an Bedeutung. Die Kooperation ist ein Beispiel für den erfolgreichen Schulterschluss zwischen Spezialisten im Bereich digitaler Werbung und Plattformbetreibern mit globaler Reichweite. Für die Zukunft lässt sich prognostizieren, dass die Partnerschaft zwischen Magnite und APS weiter vertieft wird und noch mehr digitale Innovationen hervorbringt. Insbesondere neue Werbeformate im Bereich interaktiver und personalisierter Werbung im Streaming-TV könnten entstehen, welche die Nutzerbindung verstärken und die Monetarisierungsmöglichkeiten weiter ausbauen. Dadurch profitieren sowohl Publisher als auch Werbetreibende und letztlich auch die Zuschauer, die relevantere und interessantere Inhalte sehen.
