Gap Inc., der amerikanische Einzelhandelsriese hinter bekannten Marken wie Old Navy, Gap, Banana Republic und Athleta, hat die Erwartungen im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 (Q1 FY25) übertroffen. Trotz eines insgesamt stabilen Umsatzwachstums und anhaltenden Risiken durch weltweite Handelszölle konnte Gap seine Rentabilität spürbar steigern und wertvolle Marktanteile sichern. Dieser Erfolg ist vor allem auf die starke Performance der Kernmarken Gap und Old Navy zurückzuführen, die auch weiterhin als wichtige Wachstumstreiber fungieren. Im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 stiegen die Nettoumsätze von Gap Inc.
um zwei Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum und erreichten 3,46 Milliarden US-Dollar. Diese moderate, aber solide Umsatzsteigerung verdeutlicht die Widerstandsfähigkeit des Unternehmens angesichts der herausfordernden externen Marktbedingungen. Besonders die Marken Gap und Old Navy trugen durch Umsatzwachstümer von fünf beziehungsweise drei Prozent signifikant zu diesem Ergebnis bei. Diese Zahlen sind Ausdruck einer gelungenen Markenstrategie und zeugen von der erfolgreichen Umsetzung der Maßnahmen zur Markenrevitalisierung, die Gap in den vergangenen Jahren verfolgt hat. Die vergleichbaren Verkaufszahlen — ein entscheidender Indikator für die Performance bestehender Filialen — stiegen ebenfalls um zwei Prozent, was den anhaltenden Erfolg von Gap und Old Navy bestätigt.
Bemerkenswert ist, dass Old Navy bereits das neunte Quartal in Folge und Gap das achte Quartal hintereinander Marktanteile hinzugewonnen haben. Diese Kontinuität bei der Marktanteilssteigerung der wichtigsten Marken zeigt die nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit innerhalb des hart umkämpften Modeeinzelhandels. Nicht alle Marken des Konzerns konnten die positive Entwicklung teilen. Sowohl Banana Republic als auch Athleta verzeichneten einen Rückgang der Nettoumsätze. Die Erlöse von Banana Republic sanken um drei Prozent auf 428 Millionen US-Dollar, während Athleta sogar einen Umsatzrückgang von sechs Prozent verzeichnete, was 308 Millionen US-Dollar entspricht.
Trotz dieser Rückschläge konzentriert sich das Unternehmen weiterhin darauf, die Markenportfolio-Balance zu optimieren und die Schwächen einzelner Marken mit gezielten Maßnahmen zu adressieren. Ein wichtiges Standbein des Konzerns bleibt der Online-Handel. Im Q1 FY25 wuchs der E-Commerce-Sektor von Gap Inc. um sechs Prozent, womit der Online-Umsatz nun 39 Prozent der gesamten Nettoumsätze ausmacht. Diese Entwicklung unterstreicht den anhaltenden Trend zum digitalen Verkauf und zeigt, dass Gap erfolgreich auf die Verschiebung des Konsumentenverhaltens reagiert.
Die Investitionen in digitale Plattformen und verbesserte Kundenerlebnisse zahlen sich aus und ermöglichen es dem Unternehmen, auch in einem zunehmend digitalisierten Marktumfeld zu wachsen. Die Rentabilität war im Berichtszeitraum ebenfalls erfreulich. Gap Inc. konnte seinen Nettogewinn auf 193 Millionen US-Dollar steigern. Dies spiegelte sich auch in den Ergebnissen je Aktie wider, wobei die verwässerten Gewinne auf 0,51 US-Dollar anstiegen.
Die Bruttomarge erweiterte sich um 60 Basispunkte auf 41,8 Prozent, während die Warenmarge stabil blieb. Diese Verbesserung ist ein Indikator für effizientes Kostenmanagement und optimierte Produktstrategien, die es dem Unternehmen erlauben, trotz Margendruck profitabel zu operieren. Die operativen Aufwendungen konnten marginal von 1,19 auf 1,18 Milliarden US-Dollar gesenkt werden, was in Verbindung mit dem Gewinnanstieg zu einem operativen Einkommen von 260 Millionen US-Dollar geführt hat. Daraus resultiert für das Quartal eine operative Marge von 7,5 Prozent – ein positives Zeichen für die finanzielle Gesundheit des Konzerns. Die Fähigkeit, Betriebskosten zu kontrollieren und gleichzeitig Umsatzwachstum zu generieren, hebt Gap von vielen Wettbewerbern im Einzelhandel ab.
Für das gesamte Geschäftsjahr 2025 erwartet Gap ein moderates Nettoumsatzwachstum zwischen einem und zwei Prozent sowie einen Anstieg des operativen Einkommens von acht bis zehn Prozent. Diese vorsichtige, aber optimistische Prognose spiegelt das Vertrauen in die unternehmerischen Strategien wider, trotz der vielfältigen Herausforderungen, denen der Einzelhandelssektor gegenübersteht. Besonders bemerkenswert ist, dass Gap seine Prognosen ohne Berücksichtigung der erhöhten Zollbelastungen erstellt hat, die seit Kurzem für Importe aus China und anderen Ländern gelten. Die aktuellen Handelstarife sehen einen Satz von 30 Prozent auf viele Einfuhren aus China sowie zehn Prozent auf Importe aus weiteren Ländern vor. Diese zusätzlichen Kosten könnten laut Unternehmensangaben zwischen 250 und 300 Millionen US-Dollar betragen, was eine erhebliche Belastung darstellen würde.
Gap hat jedoch bereits Strategien zur Kostenminderung entwickelt, um mehr als die Hälfte dieses potentiellen zusätzlichen Aufwands abzufedern. Nach Umsetzung dieser Maßnahmen erwartet das Unternehmen einen negativen Impact auf das operative Einkommen im Bereich von 100 bis 150 Millionen US-Dollar für das Fiskaljahr 2025. Gleichzeitig rechnet Gap mit minimalen Auswirkungen der Zölle auf die Bruttomarge im zweiten Quartal. Diese Fähigkeit, die negativen Effekte externer Faktoren effizient zu managen, unterstreicht die operative Flexibilität und vorausschauende Planungskompetenz des Managements. Der Präsident und CEO von Gap Inc.
, Richard Dickson, kommentierte die Quartalsergebnisse mit besonderem Optimismus und betonte die solide Strategie des Unternehmens. Er hob hervor, dass Gap Inc. weiterhin Markanteile gewinnt und positive vergleichbare Verkaufszahlen liefert, was durch den Erfolg der Marken Gap und Old Navy bestätigt wird. Die konsequente Umsetzung des sogenannten „Brand Re-Invigoration Playbooks“ sei ein wesentlicher Faktor für diese positive Entwicklung. Zudem trage die organisatorische Disziplin maßgeblich zur Marge bei, indem sowohl die Bruttomargen als auch die operative Marge gewachsen seien.
Dickson betonte ferner die Bedeutung eines realistischen, aber optimistischen Ausblicks in einem hochdynamischen Marktumfeld. Dabei fokussiere sich Gap weiterhin darauf, die „Controllables“ zu steuern und nachhaltiges, langfristiges Wachstum aufzubauen. Diese strategische Haltung – geprägt von Anpassungsfähigkeit, Kostenbewusstsein und Markenstärke – stellt das Unternehmen gut auf, um auf kommende Herausforderungen reagieren zu können. Insgesamt zeigt sich Gap im Geschäftsjahr 2025 robust und gut positioniert. Das ausgewogene Wachstum der wichtigsten Marken, ein starker Online-Handel und eine steigende Rentabilität sprechen für die Effektivität der aktuellen Unternehmensstrategie.
Trotz der Unsicherheiten durch Handelszölle bleibt Gap optimistisch, den zusätzlichen Kosten durch geeignete Maßnahmen entgegenzuwirken. Die Tatsache, dass Gap auch im angespannter werdenden globalen Handelsumfeld und bei nur leichtem Umsatzwachstum positive Ergebnisse erzielt, macht das Unternehmen zu einem interessanten Akteur im Modeeinzelhandel. Die Fokussierung auf Effizienz, Markenstärkung und Digitalisierung sollte auch zukünftige Herausforderungen abfedern. Analysten und Investoren beobachten daher mit Interesse, wie Gap die noch ausstehenden Belastungen durch Zolltarife handhabt und welche Maßnahmen das Unternehmen darüber hinaus ergreift, um Marktanteile weiter auszubauen. Damit unterstreicht Gap, dass selbst in Zeiten komplexer Rahmenbedingungen und wachsender Kostendrucks die Kombination aus strategischem Fokus, digitaler Transformation und operativer Disziplin das Fundament für nachhaltigen Erfolg im Einzelhandel sein kann.
Die kommenden Quartale werden zeigen, ob das Unternehmen diese positive Entwicklung fortsetzen und die Erwartungen für das Gesamtjahr erfüllen kann.
