In der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es entscheidend, nicht nur gut zu ranken, sondern auch tatsächlich Besucher auf die eigene Website zu lenken. Durch die Einführung von Google AI Overviews hat sich die Dynamik der Suchergebnisse grundlegend verändert. Während Google anfänglich behauptete, dass diese KI-basierten Zusammenfassungen die Qualität der Klicks verbessern würden, zeigen neue Untersuchungen gegenteilige Trends. Insbesondere traditionelle organische Listings erleiden starke Rückgänge bei der Klickrate, was grundlegende Auswirkungen auf die Sichtbarkeit und den Traffic von Webseiten hat. Zwei unabhängige Studien von renommierten Anbietern unterstreichen diese Entwicklung deutlich.
Ahrefs analysierte eine große Stichprobe von 300.000 Keywords und berichtete von einem Rückgang der Klickrate um 34,5 Prozent auf Position eins der Suchergebnisse, wenn AI Overviews eingeblendet wurden. Parallel dazu bestätigte Amsive, basierend auf der Auswertung von 700.000 Keywords aus verschiedenen Branchen, einen durchschnittlichen Rückgang der Klickrate um 15,49 Prozent. Besonders verstärkt fällt dieses Muster bei der Kombination von AI Overviews und den bereits bekannten Featured Snippets auf, die ebenfalls das Nutzerverhalten beeinflussen und teilweise zu Einbußen von über 37 Prozent führen.
Ein weiteres wichtiges Detail betrifft die Art der Suchanfragen, bei denen der Effekt am stärksten zu Tage tritt. AI Overviews werden vor allem bei nicht-markenbezogenen und informationsorientierten Suchanfragen ausgelöst. Diese sogenannten non-branded Queries sind oft die Grundlage für SEO-Strategien, da sie ein großes Potenzial für organischen Traffic bieten. Genau diese Keywords verzeichnen laut Amsive durch die KI-Überblicke einen Rückgang der Klickrate von fast 20 Prozent. Ahrefs bestätigt, dass nahezu 99,2 Prozent der von ihnen untersuchten AI Overviews bei Informationsanfragen erscheinen, was die Relevanz dieses Trends für SEO-Profis unterstreicht.
Erschwerend kommt hinzu, dass die Sichtbarkeit organischer Suchergebnisse durch Google AI Overviews zusätzlich beeinträchtigt wird. Die organischen Listings rücken durch die prominente Platzierung der KI-Zusammenfassungen weiter nach unten, was vor allem Seiten betrifft, die sich nicht in den Top-3-Positionen befinden. Hier meldet Amsive einen Rückgang der Klickrate von über 27 Prozent. Dies bedeutet nicht nur weniger Traffic, sondern erschwert auch die nachhaltige Generierung von Reichweite und qualifizierten Leads über klassische Suchergebnisse. Interessanterweise profitieren Marken-Keywords in einem gewissen Maße von der Einführung der AI Overviews.
Solche Suchanfragen lösen diese Zusammenfassungen lediglich bei knapp unter fünf Prozent aus, was zeigt, dass Nutzer bei markenbezogenen Fragen weiterhin eher auf direkte Suchergebnisse und bekannte Quellen vertrauen. Wenn AI Overviews zu Markensuchen erscheinen, steigt die Klickrate sogar um über 18 Prozent, vermutlich aufgrund der höheren Nutzerintention und der vertrauten Markenassoziationen. Dieses Phänomen verdeutlicht, wie wichtig eine starke Markenpräsenz und gezieltes Branding im Zeitalter KI-gesteuerter Suchergebnisse sind. Für SEO- und Digital-Marketing-Experten bringen diese Erkenntnisse sowohl Herausforderungen als auch Chancen mit sich. Die klassische SEO-Strategie, die stark auf organische Rankings setzt, wird durch die Ersetzung und Ergänzung der Suchergebnisse durch KI-Übersichten auf die Probe gestellt.
Der Trafficrückgang auf hochwertigen Platzierungen verdeutlicht die Notwendigkeit, umfassendere Strategien zu entwickeln, die Nutzern auch jenseits der reinen Suchergebnisse Mehrwert bieten und die eigene Website stärker profilieren. Ein wichtiger Ansatz ist die Optimierung der Inhalte für AI Overviews selbst. Google generiert diese Zusammenfassungen aus einer Vielzahl von Quellen, meist aus hochwertigen und vertrauenswürdigen Websites. Webseitenbetreiber sollten daher ihre Inhalte so gestalten, dass sie als zuverlässige Informationsquelle erkannt werden und in den KI-Übersichten zitiert werden. Dies erfordert eine Kombination aus fachlicher Tiefe, klarer Strukturierung und vertrauenswürdigem Branding.
Die Erfassung und Analyse von Performance-Daten gewinnt dadurch an Bedeutung. Da sich die Nutzerpfade durch die veränderten Suchergebnisse stark wandeln, ist es erforderlich, detaillierte Analysen über die Herkunft und Art der Besuche auf der eigenen Seite durchzuführen. Nur so können signifikante Rückgänge frühzeitig erkannt und durch gezielte Maßnahmen gegengesteuert werden. Darüber hinaus helfen diese Daten, den Mehrwert der eigenen Website im Vergleich zu den Inhalten der AI Overviews zu verstehen und die Content-Strategie entsprechend anzupassen. Zusätzlich eröffnet sich die Möglichkeit, verstärkt auf andere Kanäle der Nutzeransprache zu setzen.
Social Media, Newsletter, bezahlte Werbung und direkte Kommunikationswege können helfen, die Abhängigkeit von der organischen Suche zu reduzieren. Insbesondere bezahlte Kampagnen mit präziser Ausrichtung auf Zielgruppen bieten die Chance, trotz rückläufiger Klickzahlen organischer Suchergebnisse eine konstante Besucherzahl zu gewährleisten. Für Unternehmen und Experten ist es wichtig, die Entwicklungen an der Schnittstelle zwischen KI und Suchmaschinen genau zu beobachten. Google wird seine KI-Funktionen kontinuierlich weiterentwickeln, sodass sich die Sucherfahrungen der Nutzer und das Ranking-Dynamik stets verändern. Flexibilität bei der Anpassung von SEO-Strategien und ein ganzheitlicher Ansatz, der neben Suchmaschinen auch andere digitale Touchpoints inkludiert, sind daher der Schlüssel, um auch zukünftig im digitalen Wettbewerb erfolgreich zu bleiben.
