Das französische Modehaus Dior hat kürzlich seine Eintritt in die Welt der Blockchain verkündet, indem es eine neue Linie von Herrenschuhen ankündigte, die sowohl über ein einzigartiges, verschlüsseltes Online-Authentifizierungssystem als auch über begleitende "digitale Zwillinge" NFTs verfügt. Die Schuhe, der B33 Sneaker, wurden von Kim Jones, dem künstlerischen Leiter von Dior Menswear, im Rahmen der Herren-Herbstkollektion 2023 des Modehauses entworfen. Das erste von sieben Modellen des Sneakers, der Mohair mit dem charakteristischen Dior-Obliquemuster des Hauses kombiniert, wird am 6. Juli exklusiv online in einer limitierten Auflage von nur 470 Paaren erscheinen. Jedes Schuhpaar wird mit einem digitalen Zwilling verknüpft sein - einem entsprechenden, übereinstimmenden NFT der Schuhe, der auf der Ethereum-Blockchain geprägt wurde.
Jedes Schuhpaar wird 1.350 US-Dollar kosten. Kurz nach der Veröffentlichung dieser exklusiven, NFT-gepaarten Sneakers wird Dior sechs weitere Modelle des B33 veröffentlichen. Diese Modelle werden ebenfalls über einen NFC-Chip unter der Sohle des rechten Fußes verfügen, aber ohne einen digitalen Zwilling NFT. Der NFC-Chip wird mit einem verschlüsselten Schlüssel verbunden sein, der die Besitzer zu einer personalisierten, sicheren Online-Plattform führt, die digitale Echtheitszertifikate für jeden Schuhbesitzer sowie weitere spezielle Dienstleistungen bietet, die noch nicht enthüllt wurden.
Diese Paare werden zwischen 1.000 und 1.100 US-Dollar kosten. Der Schritt von Dior, blockchain-gestützte Elemente zu integrieren, ist angesichts des jüngsten Web3-bezogenen Enthusiasmus des Mutterunternehmens von Dior, LVMH, nicht unbedingt eine Überraschung. Zahlreiche Marken, die zu LVMH gehören, darunter der französische Cognac Hennessy, die Uhrenmarke TAG Heuer und das Luxusmodehaus Louis Vuitton, haben Programme und Produktlinien eingeführt, die eifrig auf blockchain-basierte Funktionen abzielen.
Was jedoch bei der Ankündigung von Dior besonders auffällt, ist die bemerkenswerte Vermeidung von jeglichen Blockchain-bezogenen Begriffen. Die Wörter "Web3" und "NFT", die in den Werbematerialien vergangener, von LVMH orchestrierten, blockchain-gestützten Aktivierungen prominent dargestellt wurden, sind bisher von Dior in der Werbekampagne der B33 Sneaker-Linie nicht verwendet worden. Das mag kein Zufall sein. Obwohl blockchain-bezogene Fähigkeiten für viele weltbekannte Marken zunehmend attraktiv werden, vermeiden immer mehr von ihnen die mit Begriffen wie Web3, Krypto und dem Metaverse verbundenen negativen Assoziationen. Decrypt hat versucht, mit Dior Kontakt aufzunehmen, erhielt aber noch keine Antwort auf eine Anfrage zu dieser Geschichte.
Es ist klar, dass die Modeindustrie sich weiterhin von traditionellen Grenzen löst und digitale Innovationen wie NFTs und blockchain-gestützte Technologien in ihren Prozessen umarmt.toFixed.
