Miniso, der weltweit bekannte chinesische Einzelhändler für Lifestyle-Produkte, hat im Märzquartal 2025 einen bemerkenswerten Umsatzanstieg von 18,9 % gegenüber dem Vorjahr gemeldet. Mit einem Umsatz von 4,43 Milliarden Yuan (etwa 610,1 Millionen US-Dollar) setzt das Unternehmen seine erfolgreiche Wachstumsstrategie fort und untermauert seine Position als einer der führenden Akteure im internationalen Einzelhandel. Dieser beeindruckende Zuwachs ist vor allem auf die signifikante Expansion des Ladenetzwerks und die starke Performance in den internationalen Märkten zurückzuführen. Das Unternehmen konnte seine durchschnittliche Anzahl an Filialen im Jahresvergleich um 16,5 % steigern, was eine maßgebliche Rolle beim Umsatzwachstum spielte. Ende März 2025 betrieb Miniso insgesamt 7.
768 Läden, davon 7.488 unter der Marke Miniso und weitere 280 unter der Marke TOP TOY, die sich auf Spielwaren spezialisiert hat. Die strategische Ausweitung des stationären Handelsnetzes bildet somit eine solide Grundlage für die Umsatzsteigerung und erlaubt Miniso, neue Kundensegmente zu erschließen und bestehende Märkte vertieft zu bedienen. Besonders hervorzuheben ist die Differenzierung der Umsatzentwicklung in den einzelnen Regionen. Die Einnahmen aus der Kernmarke Miniso stiegen um 16,5 %, wobei der chinesische Heimatmarkt solide 9,1 % Wachstum erzielte.
Dieses Wachstum ist eine Belebung im Vergleich zu den vorangegangenen Quartalen und deutet auf eine nachhaltige Erholung der Same-Store-Sales hin. Noch spektakulärer fiel die Zunahme auf den internationalen Märkten aus, die mit einem Plus von 30,3 % die Haupttreiber des Wachstums darstellten. Dies reflektiert nicht nur die erfolgreiche globale Expansion von Miniso, sondern auch das anhaltende Interesse an erschwinglichen Lifestyle-Produkten in zahlreichen Ländern. Ein weiterer wichtiger Wachstumsmotor ist die Marke TOP TOY, deren Umsatz im Berichtsquartal um stolze 58,9 % auf 339,9 Millionen Yuan anstieg. Diese Entwicklung ist eng verbunden mit der Ausweitung des TOP TOY Store-Netzwerks und einem zunehmend attraktiven Produktangebot, das insbesondere Familien mit Kindern angesprochen hat.
Die gezielte Diversifikation im Sortiment und die Erweiterung des Produktmixes tragen dazu bei, neue Kundengruppen zu gewinnen und das Unternehmen widerstandsfähiger gegen Marktschwankungen zu machen. Trotz des Umsatzanstiegs musste Miniso jedoch einen Rückgang beim operativen Gewinn hinnehmen, der von 743,29 Millionen Yuan im Vorjahreszeitraum auf 709,79 Millionen Yuan sank. Diese Entwicklung erklärt sich teilweise durch gestiegene Ausgaben für Vertrieb und Verkauf, die um 46,7 % auf 1,02 Milliarden Yuan zulegten. Die signifikanten Investitionen in Marketing und Filialerweiterungen belasten kurzfristig die Profitabilität, könnten jedoch langfristig zur Stärkung der Markenpräsenz und zur Umsatzsteigerung beitragen. Miniso verzeichnete darüber hinaus eine Verbesserung des Bruttogewinns, der um 21,1 % auf 1,96 Milliarden Yuan anstieg.
Die Bruttomarge kletterte um 0,8 Prozentpunkte auf 44,2 %, was das Ergebnis effizienterer Kostenstrukturen und einer besseren Produktmix-Optimierung widerspiegelt. Besonders die starke Performance der Miniso-Marke im Ausland sowie die profitablen Margen der TOP TOY-Produkte trugen zu diesem Margenanstieg bei. Der CFO von Miniso, Eason Zhang, hob hervor, dass dies die besten Märzquartalsmargen sind, die das Unternehmen je eingefahren hat, was der nachhaltigen Geschäftsstrategie zugeschrieben wird. Die Veränderungen im Gewinn spiegeln sich auch bei den Nettogewinnen wider. Während der Umsatz stark anstieg, sank der Nettogewinn von 585,95 Millionen Yuan auf 416,46 Millionen Yuan, was auch in einem Rückgang des verwässerten Gewinns je Aktie auf 1,36 Yuan im Vergleich zu 1,88 Yuan im Vorjahresquartal resultierte.
Diese Entwicklung verdeutlicht die kurzfristigen Belastungen durch Investitionen und die Anpassung an volatile makroökonomische Bedingungen. Guofu Ye, Gründer, Vorsitzender und CEO von Miniso, kommentierte die Ergebnisse mit Zuversicht: Er betonte die nachhaltige Erholung im chinesischen Kernmarkt sowie die erfolgte strategische Verfeinerung des Ladenetzwerks und des Produktangebots. Trotz eines zunehmend beweglichen globalen Wirtschaftsumfelds zeigt sich Miniso robust und anpassungsfähig. Die über zehnjährige Erfahrung in der Globalisierung und die vielfältige internationale Präsenz sind für das Unternehmen entscheidende Vorteile auf dem Weg zu langfristigem und qualitativ hochwertigem Wachstum. Miniso steht also mit seinem Geschäftsmodell und seiner weltweiten Expansion gut da, wobei die Internationalisierung ein Schlüsselfaktor für die Zukunft ist.
Die starke Nachfrage in ausländischen Märkten insbesondere außerhalb Chinas stärkt die Einnahmenbasis und bietet eine Absicherung gegen konjunkturelle Schwankungen im Heimatmarkt. Gleichzeitig ist die konsequente Optimierung des Produktportfolios, das auf Lifestyle- und Alltagsgegenstände abzielt, ein weiterer Vorteil, der Miniso von Wettbewerbern abhebt. Die Herausforderungen bleiben allerdings nicht aus. Das deutlich gestiegene Verkaufs- und Vertriebsbudget zeigt, dass Miniso erhebliche Ressourcen in die Expansion und Markenbildung investiert. Dies erhöht kurzfristig den Druck auf die Profitabilität.
Zudem verweisen volatile globale wirtschaftliche Rahmenbedingungen auf Unsicherheiten im Konsumverhalten, Rohstoffkosten und Wechselkursschwankungen, denen sich der Einzelhändler stellen muss. Vor diesem Hintergrund bleibt die Fähigkeit, sich schnell an neue Situationen anzupassen, für Miniso entscheidend. Die Investitionen in Digitalisierung, verbesserte Lieferketten und innovative Vertriebskanäle können die Wettbewerbsposition weiter stärken. Auch die Kombination aus stationärem Handel und E-Commerce wird in Zukunft eine wichtige Rolle spielen, um unterschiedliche Kundensegmente optimal zu bedienen. Der weitere Ausbau des Filialnetzes insbesondere in attraktiven internationalen Regionen und die Entwicklung neuer Produktlinien bieten großes Potenzial, um die positive Umsatzdynamik langfristig aufrechtzuerhalten.
