Im Mai 2025, dem sogenannten Small Business Month, hebt TikTok seine wichtige Rolle als Wachstumsmotor für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) in den USA hervor und startet eine Reihe von Initiativen, die gezielt diese Unternehmer unterstützen sollen. Unter dem Motto, dass kleine Unternehmen das Herzstück von Innovation, Kultur und Gemeinschaft sind, möchte TikTok mit seinen neuen Programmen und Aktionen kleinen Betrieben helfen, ihre Präsenz zu stärken, neue Zielgruppen zu erreichen und das Potenzial der Plattform optimal zu nutzen. Dieses Engagement erfolgt in einer Zeit, in der TikTok verstärkt darum kämpft, sein operatives Geschäft in den USA zu sichern – und gleichzeitig seine wirtschaftliche Relevanz zu unterstreichen. Mit über 170 Millionen Nutzerinnen und Nutzern allein in den Vereinigten Staaten nutzen inzwischen mehr als 7,5 Millionen Unternehmen TikTok als Marketing- und Vertriebskanal. Vom familiengeführten Laden bis hin zu aufstrebenden Marken profitieren Unternehmer von den vielfältigen Möglichkeiten, mit ihrer Zielgruppe auf kreative Art und Weise in Kontakt zu treten und authentische Geschichten zu erzählen.
Gerade vor dem Hintergrund der aktuellen politischen Diskussionen und der geforderten Übernahme TikToks durch eine US-amerikanische Firma positioniert sich das soziale Netzwerk zunehmend als ein Unternehmen, das maßgeblich zur wirtschaftlichen Basis kleiner Unternehmen im Land beiträgt. Ein zentrales Element der initiierten Aktivitäten ist die Vergabe von insgesamt einer Million US-Dollar in Form von Werbegutschriften. Diese Summe wird auf 500 kleine Unternehmen verteilt, die jeweils 2.000 US-Dollar für bezahlte Werbekampagnen auf TikTok erhalten. Neben der finanziellen Unterstützung profitieren die Gewinner von individuellen Beratungsgesprächen mit TikTok-Werbefachleuten, die praxisnahe Tipps und Strategien vermitteln, um die Werbewirkung gezielt zu steigern.
Voraussetzung für die Teilnahme am Förderprogramm ist, dass das Unternehmen weniger als 500 Mitarbeitende hat und in den USA ansässig ist. Dadurch wird sichergestellt, dass insbesondere kleinere Betreiber von den Mitteln profitieren. Darüber hinaus bietet TikTok eine Webinar-Reihe unter dem Titel „Small Biz Fest TikTok Academy“ an, die vom 15. Mai an wöchentlich stattfindet. Diese Webinare decken ein breites Spektrum an Themen ab, die für kleine Unternehmen besonders relevant sind.
Die Teilnehmenden erhalten Fachwissen und bewährte Strategien, um effektive Marketingkampagnen zu planen und die vielfältigen Business-Tools von TikTok gewinnbringend einzusetzen. Die Veranstaltungen werden von Experten geleitet, die einen tiefen Einblick in die Werbefunktionen der Plattform geben und zugleich Inspiration für kreative Content-Entwicklung bieten. Ergänzt wird das digitale Angebot durch sogenannte „Small Biz Fest Roadshows“, die in diesem Jahr in verschiedenen Metropolen wie Los Angeles, New York City und Austin stattfinden. Diese Veranstaltungen ermöglichen einen direkten Austausch zwischen TikTok-Mitarbeitern und kleinen Unternehmern vor Ort. Dort können sich die Teilnehmer gezielt beraten lassen, praxisnahe Inputs erfahren und sich mit Gleichgesinnten vernetzen.
Die Mischung aus persönlichem Kontakt und digitalen Ressourcen schafft eine umfassende Unterstützung, die speziell auf die Bedürfnisse von KMU zugeschnitten ist. Ein weiteres Highlight der Kampagne ist die Video-Podcast-Reihe „100 Ways to Grow on TikTok“, in der kleine Unternehmen und Marken ihre Erfolgsgeschichten teilen. Diese inspirierenden Erfahrungsberichte veranschaulichen praktische Methoden und kreative Ansätze, mit denen Unternehmen auf TikTok Reichweite generieren und ihre Kundenbindung stärken konnten. Die Inhalte sind darauf ausgelegt, auch weniger erfahrenen Unternehmern Mut zu machen und konkrete Umsetzungsideen an die Hand zu geben. Diese Maßnahmen sind Teil einer größeren Strategie, mit der TikTok die Rolle als bedeutende Plattform für wirtschaftliches Wachstum in den USA festigen möchte.
Angesichts der politischen Unsicherheiten rund um die Zukunft der App in den Staaten setzt TikTok darauf, durch sichtbare wirtschaftliche Mehrwerte und direkte Unterstützung von KMU eine positive Wahrnehmung zu fördern und Widerstände abzubauen. Das soziale Netzwerk zeigt damit, wie digitale Plattformen gezielt als Wachstumspartner kleiner Unternehmen fungieren können und einen wichtigen Beitrag zur lokalen Wirtschaft leisten. Insgesamt verdeutlicht TikToks Engagement im Small Business Month, dass die Plattform nicht nur ein Ort für Unterhaltung ist, sondern auch ein ernstzunehmender Kanal für geschäftlichen Erfolg und wirtschaftliche Teilhabe darstellt. Kleine Unternehmen erhalten damit Zugang zu modernen Marketinginstrumenten und wertvollem Know-how, um in einem zunehmend digitalen Marktumfeld konkurrenzfähig zu bleiben. Insbesondere in Städten mit lebendiger Gründerkultur und kreativen Communities bietet TikTok passgenaue Angebote, die langfristig zur Stärkung lokaler Ökosysteme beitragen können.
Durch die Kombination von finanzieller Unterstützung, Weiterbildungsangeboten und persönlicher Beratung schafft TikTok ein umfassendes Netzwerk, das kleinen Unternehmen ermöglicht, die vielfältigen Potenziale der Plattform auszuschöpfen. Damit stellt die Social-Media-Plattform einen wichtigen Baustein für die Zukunftsfähigkeit von KMU in den USA dar. Während die politische und wirtschaftliche Lage weiterhin im Wandel ist, positioniert sich TikTok durch diese Initiativen als unverzichtbarer Partner für kleine Unternehmerinnen und Unternehmer. Die anhaltende Expansion von TikTok als Geschäftstool macht deutlich, wie sehr sich Social Media dauerhaft als Wachstumsförderer etabliert hat – und wie wichtig es gerade in schwierigen Zeiten ist, kleine Unternehmen durch gezielte Förderung zu stützen und zu stärken.
