TikTok, eine der führenden Social-Media-Plattformen weltweit, hat auf seinem fünften jährlichen „TikTok World“ Event eine umfangreiche Palette an Neuerungen für Werbetreibende vorgestellt. Die aktuellen Updates zeigen deutlich, wie TikTok seine Werbeprodukte weiter professionalisiert und gleichzeitig den Zugang zu relevanten Zielgruppen verbessert. Für Werbetreibende und Marken eröffnen sich dadurch neue Möglichkeiten, Kampagnen noch präziser, datenbasiert und kreativ zu gestalten. Eines der Highlights des Events ist die Einführung von „Market Scope“, einem neuen Analyse-Tool für Zielgruppen. Dieses Tool ermöglicht es Marken und Werbetreibenden, ihr Publikum basierend auf dem jeweiligen Stadium im Kaufprozess besser zu segmentieren.
Die Nutzer werden dabei in drei Kategorien eingeteilt: Awareness, Consideration und Conversion. Diese Unterteilung hilft dabei, die Customer Journey detailliert zu verstehen und einzelne Zielgruppen präzise anzusprechen. Die Grundlage für die Segmentierung liefert eine datengestützte Methodik, bei der mehr als ein Dutzend Signale ausgewertet werden. TikTok hebt hervor, dass Nutzer im Consideration-Stadium etwa 14 bis 16 Mal wahrscheinlicher sind, eine Conversion auszulösen, als jene, die sich noch in der Awareness Phase befinden. Diese Erkenntnisse sind für Werbetreibende von großer Bedeutung, da sie ihre Budgets gezielter einsetzen können, um besonders potenzielle Käufer anzusprechen, die sich aktiv mit Produkten oder Dienstleistungen auseinandersetzen.
Darüber hinaus bietet Market Scope detaillierte demografische Analysen. Werbetreibende erhalten Einblicke darüber, welche Altersgruppen, Geschlechter oder geografische Regionen besonders affin für ihre Produkte sind. Dies erlaubt eine differenzierte Planung von Kampagnen und schärft die Werbebotschaften in Bezug auf Sprache, Bildsprache und Inhalt. Passend zum neuen Analyse-Tool wurde mit „Brand Consideration Ads“ ein ergänzendes Werbeformat eingeführt. Diese Kampagnenoption zielt darauf ab, das mittlere Stufenpublikum der Customer Journey zu erreichen und die sogenannte „Markenüberlegung“ zu fördern.
Dabei werden Nutzer angesprochen, die bereits ein Interesse zeigen und sich mit einer Marke oder einem Produkt beschäftigen, was eine hohe Relevanz und Interaktionsbereitschaft bedeutet. Die Brand Consideration Ads greifen auf die gleichen datenbasierten Signale wie Market Scope zurück. So entsteht ein optimiertes Zusammenwirken von Analyse und Ausspielung der Werbung, welches die Effizienz der Werbemaßnahmen erhöht. Marken können somit ihre Zielgruppen gezielter und mit relevanteren Inhalten erreichen, was zu höheren Engagement-Raten und letztlich besseren Conversion-Raten führt. Ein weiterer Fokus der Produktvorstellung auf dem Event liegt auf dem Ausbau der Kollaborationsmöglichkeiten zwischen Marken und Content Creatorn.
TikTok hat dazu das „TikTok One“ Programm erweitert. Es dient als Schnittstelle, um Marken mit passenden Creatorn für gemeinsame Kampagnen zusammenzubringen. Das Ziel ist, authentische Werbeinhalte zu fördern, die bei der TikTok-Community besser ankommen. Innerhalb von TikTok One wurde das Feature „TikTok One Insight Spotlight“ eingeführt. Dieses Tool bietet umfassende Daten zu populären Trends, Hashtags und Suchbegriffen auf der Plattform, inklusive demografischer Profile der Nutzer, die sich für diese Trends interessieren.
Damit wird es für Marken leichter, aktuelle Themen und Content-Formate zu identifizieren, die bei der Zielgruppe gerade besonders gut ankommen. Die datenbasierte Trendforschung erleichtert die Auswahl geeigneter Creator für eine Kampagne erheblich. Um den Umgang mit nutzergenerierten Inhalten weiter zu professionalisieren, bringt TikTok mit dem „TikTok One Content Suite“ eine Sammlung aller relevanten Videos auf der Plattform, die eine Marke oder deren Produkte erwähnen. Marketingverantwortliche können diese Clips auswählen, bearbeiten und direkt als Anzeigen schalten. Die Möglichkeit, authentische, von Nutzern erstellte Inhalte als Werbemittel zu nutzen, entspricht einer aktuellen Werbestrategie, die auf Glaubwürdigkeit und Social Proof setzt.
Diese Neuerungen adressieren den Grundsatz, dass Werbung auf TikTok vor allem dann erfolgreich ist, wenn sie originell und zielgruppennah gestaltet wird. Die Kombination aus leistungsfähiger Datenanalyse und der Nutzung von Creator-Kooperationen unterstützt Unternehmen dabei, ihre Botschaften organisch und aufmerksamkeitsstark zu vermarkten. Die kontinuierliche Erweiterung der Werbetools zeigt auch TikToks Ambition, sich als ernstzunehmende Werbeplattform im Wettbewerb mit anderen Social-Media-Riesen wie Facebook, Instagram und YouTube zu positionieren. Insbesondere für Unternehmen, die jüngere Zielgruppen ansprechen wollen, bietet TikTok mit seinen innovativen Formaten und der starken Nutzerbasis enorme Potenziale. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das TikTok World Event 2025 eine richtungsweisende Entwicklung der Werbeplattform enthüllt hat.
Die Verbindung von datengetriebener Zielgruppenanalyse, KI-optimierten Anzeigenformaten und verstärkter Integration von Content Creatorn schafft viele neue Möglichkeiten für Marken, wirkungsvoll und effizient Werbung zu schalten. Unternehmen sollten diese Chancen nutzen, um ihre Marketingstrategien zu modernisieren und auf die dynamische, trendbasierte TikTok Community zugeschnittene Kampagnen zu entwickeln. Mit der Einführung von Market Scope, Brand Consideration Ads sowie der Erweiterung von TikTok One erhalten Werbetreibende Werkzeuge an die Hand, die nicht nur die Performance der Kampagnen verbessern, sondern auch wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten und die Dynamiken innerhalb der Plattform gewähren. Diese Innovationsschritte sind ein weiterer Beleg dafür, wie sehr TikTok seine Funktion als führende Marketingplattform für das digitale Zeitalter ausbaut und optimiert. Für Unternehmen aller Größen bietet TikTok somit neue Möglichkeiten, Marketingziele zu erreichen, Kunden auf einer der kreativsten und meistgenutzten Plattformen anzusprechen und letztlich ihren Markenerfolg spürbar zu steigern.
Die Zukunft der Werbung auf TikTok zeichnet sich durch mehr Präzision, Relevanz und kreative Freiheit aus – genau die Zutaten, die moderne Markenkommunikation heute braucht.
